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McCann Worldgroup firma il lancio di “Km Sicuri”
Anche quest’anno UGF Assicurazioni, la compagnia di Unipol Gruppo Finanziario, si è affidato per la strategia complessiva di comunicazione e l’advertising a McCann Erickson Roma e a MRM per quanto riguarda lo sviluppo della comunicazione digital. La strategia e la pianificazione media sono a cura di UM, società del Gruppo Interpublic guidata da Gianfranco Piccolo.
A partire dal prossimo 3 ottobre, andrà in onda sui mezzi Tv, Radio, Stampa e Web la campagna di lancio della nuova polizza auto “Km Sicuri” di UGF Assicurazioni - la compagnia assicurativa di Unipol Gruppo Finanziario che opera sul mercato attraverso le divisioni Aurora e Unipol. Sulla scia del successo della campagna istituzionale del 2009, anche quest’anno il gruppo si è affidato per la strategia complessiva di comunicazione e l’advertising a McCann Erickson Roma e a MRM per quanto riguarda lo sviluppo della comunicazione digital.
Dopo il lancio del 2009, che ha avuto lo scopo di veicolare l’immagine e definire il posizionamento strategico di Unipol Gruppo Finanziario, uno dei protagonisti del mercato italiano, questo secondo progetto di comunicazione ha lo scopo di promuovere Km Sicuri, il prodotto assicurativo di punta del gruppo e una grande novità nel panorama delle polizze auto.
Questa prima campagna prodotto sostanzia la promessa istituzionale “A misura del tuo domani”; ovvero la capacità di Unipol Gruppo Finanziario di fornire risposte a misura delle esigenze
specifiche e reali delle persone, all’altezza delle loro aspettative e delle loro sfide quotidiane.Per garantire continuità e appartenenza al mondo Unipol, viene riproposto il format lanciato dalla campagna corporate del Gruppo, basato sull’utilizzo della sofisticata tecnica fotografica “tilt shift” e premiato con un Bronzo per la categoria “Execution tv e cinema” all’ultima edizione degli ADCI Awards.
Anche questa volta il team creativo di McCann Erickson è composto da Fabio Bartolomei (copy) e Gianluca Pagliarulo (art), i quali - secondo il direttore creativo Marco Carnevale - “hanno perseguito con successo l’ambizioso obiettivo di armonizzare il linguaggio visivo suggestivo ormai proprietario della marca con dei contenuti di prodotto quanto mai specifici e competitivi”.
MRM ha lavorato sul fronte digital, realizzando la versione online della campagna - banner e video banner - pianificata su tutti i principali portali nazionali, come corriere.it, repubblica.it, virgilio.it e msn.it, e che sarà on air a partire da metà ottobre, per circa due mesi. I banner rimandano a un minisito esperienziale realizzato ad hoc e focalizzato sulle caratteristiche di prodotto ed i vantaggi per il cliente della polizza Km Sicuri. Questi vantaggi vengono illustrati tramite dei video che descrivono la vita dei cittadini di SicurCity, una città virtuale dove vigono le regole ispirate dai pillars della nuova polizza UGF Assicurazioni.
La strategia e la pianificazione media sono a cura di UM, società del Gruppo Interpublic guidata da Gianfranco Piccolo. Il team di UM, sotto la direzione di Carlo Messori Roncaglia, Client Service Director, ha ideato una strategia media volta a raggiungere il target tramite una selezione mirata dei mezzi.
Casa di produzione: FilmMaster Roma. Regia: Adriano Falconi. Direzione Fotografia: Edoardo Cicchetti. Post produzione video: Shake Movie. Post produzione audio: Suoni. Musica: “All I need” degli Air. Speaker: Roberto Pedicini.
MF