Media mix integrato per il lancio di Fifa 10. Creatività di Wieden & Kennedy

Si è tenuto oggi, 22 ottobre, nella splendida cornice della Terrazza Martini, a Milano, l'evento di lancio del nuovo videogioco Fifa 10 di EA Sports (per leggere i dettagli dell'evento vai su www.e20express.it).

Nella nuova edizione, con oltre 1,7 milioni di copie vendute in pochi giorni in tutta Europa, e acclamato dalla critica tanto da ottenere il massimo dei voti da Eurogamer Italy e Total Video Games, Fifa 10 si conferma il videogioco di simulazione calcistica più avanzato e realistico mai realizzato fino ad oggi. 

Fifa 10 è al centro di un importante piano di comunicazione. Ad illustrarne i dettagli ad ADVexpress è stato Daniele Siciliano, marketing manager EA Sports&Games. "Abbiamo cominciato a creare curiosità intorno al gioco lo scorso marzo - ha esordito Siciliano - stimolando il 'word of mouth' attraverso annunci sulla stampa specializzata e su siti di settore(multiplayer.it, spaziogames.it etc.), azioni di pr e iniziative mirate a offrire ai fan la possibilità di testare con mano il prodotto. Anche il canale retail ha avuto un ruolo importante, poichè ci siamo assicurati di riuscire a posizionare Fifa 10 negli spazi migliori sugli scaffali dei punti vendita".

"A ottobre, in concomitanza con il lancio ufficiale, avvenuto il giorno 2 - ha continuato il marketing manager - è partita la campagna vera e propria. E' ancora on air lo spot sulle reti Mediaset, Rai e su Sky e durante le partite Irlanda-Italia e Italia-Cipro Fifa 10 è stato protagonista con dei cartelloni a bordo campo. Fino a novembre inoltrato continueranno inoltre la campagna stampa, pianificata sulla Gazzetta, su Sportweek e su alcune testate freepress, e l'adv sul web, declinata invece su Gazzetta.it, sui principali siti sportivi e su siti specializzati. Sono stati creati inoltre un sito ufficiale del gioco e una pagina dedicata su Facebook. La creatività è stata sviluppata a livello internazionale da Wieden & Kennedy e adattata per l'Italia da Tortuga. La pianificazione invece è a cura di Mediaedge:Cia".

E' un'esclusiva dell'Italia la presenza di Giorgio Chiellini, il celebre difensore juventino e della Nazionale, in veste di testimonial. "Chiellini è raffigurato su tutti i materiali realizzati per il punto vendita ed è il protagonista della campagna, dove sfida i giocatori a misurarsi direttamente con lui", ha spiegato Siciliano. 

Anche se il lancio di Fifa 10 ha certamente richiesto un grosso investimento in comunicazione, ci sono altre campagne in vista. "Faremo tv, stampa, radio e attiveremo delle sponsorship per Need For Speed Shift, - ha affermato il marketing manager - e sicuramente verrà pianificata una campagna integrata per il nuovo videogioco dedicato alla Divina Commedia, che debutterà a gennaio. Non abbiamo ancora deciso a quale agenzia affidare la creatività, sceglieremo tra le nostre strutture di riferimento".

In merito all'entità degli investimenti in comunicazione per l'anno in corso, Siciliano ha dichiarato: "Sicuramente il budget è in crescita rispetto al 2008, anche perchè il nostro è un mercato che, almeno per il momento, è solo marginalmente toccato dalla crisi".

Serena Piazzi