Mele Val Venosta: dal 2009 l’adv sull’alta qualità con Adverperformance

Le mele Val Venosta si preparano a un grande ritorno in televisione per annunciare un posizionamento più fresco, aperto a un target più giovane, e un nuovo format che punta sull'alta qualità per dare un impulso ai consumi e una ventata di energia al mercato.

Dopo la conferma dell'incarico creativo ad Adverperformance a seguito di una gara che ha visto in finale anche Lowe Pirella Fronzoni e Gottsche (vedi notizia correlata), l'agenzia sta definendo la nuova campagna pubblicitaria che decollerà da febbraio 2009 in tv con un budget di 1,4 mln, in radio e su stampa. "Una leva importante del nuovo progetto di comunicazione – ha spiegato ad ADVexpress Michael Grasser, direttore marketing VI.P - sarà il web, dove da poco è online il nuovo sito dell'Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta, www.vip.coop, diventato vero e proprio strumento pubblicitario di comunicazione per i clienti". 

Il nuovo sito della VI.P, www.vip.coop, presenta una grafica rinnovata: cambiano il carattere, l'impaginazione ed i colori: dal verde, caratteristico del primo portale, il colore dominante diventa il giallo, il colore della Golden Delicious, fiore all'occhiello della melicoltura venostana. Il menu principale è posizionato in alto, per essere maggiormente visibile, mentre sulla sinistra viene visualizzato il menù secondario. Testi ed informazioni sono inoltre stati ampliati e le pagine arricchite con nuove immagini. Si aggiungono la sezione 'qualità', il nuovo spazio protetto da password destinato ai soci ed alla stampa e nuovi elementi interattivi come newsletter e forum.

Resta ancora top secret il nuovo format pubblicitario, ma, anticipa Grasser, resta confermata la presenza della nota coccinella già protagonista del filmato in onda negli anni scorsi.

"Obiettivo del nuovo progetto di comunicazione – precisa Grasser – è quello di rinfrescare l'immagine del brand e ampliare il posizionamento verso un target più giovane con iniziative online".

Spostando lo sguardo ai dati di mercato, il direttore marketing VI.P dichiara: "Il fatturato è cresciuto nell'anno 2007 – 2008 passando da 190 mln a 215 mln di euro, l'obiettivo è di proseguire il trend anche grazie agli effetti della nuova comunicazione che sottolineerà i valori portanti delle mele, come l'elevata qualità, la genuinità, l'ambiente incontaminato in cui vengono prodotte".

Elena Colombo