Meliconi lancia la nuova campagna “E tu, da quanto tempo non sposti la lavatrice?” a cura di Esclama. Media Italia firma la pianificazione media

Pulizie di casa, scene di vita quotidiana e un sorriso di complicità: è così che si apre la nuova campagna Meliconi, firmata Esclama.

Il cuore creativo è una domanda diretta e provocatoria – “E tu, da quanto tempo non sposti la lavatrice?” – capace di colpire chiunque, perché tutti ci siamo trovati almeno una volta a evitare quell’operazione faticosa e scomoda.

Nello spot, dietro la lavatrice riaffiorano piccoli “tesori dimenticati”: calzini spaiati, monete, ricordi del passato che strappano un sorriso e riportano alla mente il classico “ci siamo passati tutti”.

Ed è qui che entra in scena Meliconi Base Move, la base universale, premontata e facile da installare che permette di spostare senza fatica la lavatrice. 

Un bisogno reale (ma poco dichiarato)

Secondo una ricerca Nexplora per Meliconi, solo il 18% degli italiani sposta abitualmente la lavatrice, ma quasi 1 su 2 (49%) ha avuto almeno una volta la necessità di farlo, soprattutto per pulizia e manutenzione. Un dato che conferma quanto il bisogno sia reale ma ancora latente, e proprio da qui nasce l’intuizione creativa della campagna.

Una campagna multicanale

Dal 5 ottobre fino a dicembre, lo spot sarà on air con 800 passaggi TV, di cui oltre la metà in prime time. Per la prima volta Meliconi approda anche in radio con oltre 360 passaggi su Radio Deejay e Radio Capital, mentre sul digitale la campagna arriverà a generare più di 5 milioni di impression grazie a una pianificazione su Corriere.it, Gazzetta.it, La7.it, Oggi.it, Iodonna.it e, da quest’anno, anche su Prime Video, oltre al coinvolgimento di influencer sui canali social. Non mancheranno infine stampa consumer (OGGI, Diva e Donna, Di Più TV e altre) e attività BTL in-store.

“Con questa campagna vogliamo far emergere soluzioni innovative come Base Move e rafforzare la conoscenza dei nostri kit di sovrapposizione – commenta Luca Cucciniello, direttore Marketing di Meliconi –. L’obiettivo resta quello di semplificare la vita quotidiana dei consumatori con idee intelligenti e smart per la casa.”

Crediti

Creatività: Esclama

Pianificazione media: Media Italia