Mellin, ritorno in tv con Euro RSCG e debutto social con Proximity

Per comunicare il nuovo posizionamento, segnato dall’avvicinamento al mondo delle mamme e al loro linguaggio, e valorizzare la ricerca nutrizionale che sta alla base dei suoi prodotti, Mellin è on air con una campagna integrata che prevede passaggi su molteplici canali, tradizionali e non, come tv, stampa, web e social network. Le iniziative sono realizzate grazie al supporto di Euro Rscg per la creatività, Mindshare per la pianificazione media e Proximity per web e social.

“Stiamo lavorando sempre di più per dare continuità alla nostra comunicazione, anche attraverso la ricerca di soluzioni media ‘innovative’ che ci aiutino ad affermare la distintività e l'autorevolezza della marca - spiega Davide Marchini (in foto), direttore marketing di Mellin -. Da qui è nata l’idea di utilizzare dei format che ci permetteranno di presentare e spiegare le caratteristiche dei nostri prodotti, contestualizzandone i benefici”.

Mellin sarà infatti on air su un network di reti Publitalia con format speciali da 60”realizzati con il contributo di Tata Simona, esperta di infanzia. Tata Simona interviene con competenza e autorevolezza su temi che riguardano la nutrizione infantile attraverso un linguaggio semplice e colloquiale. Tra i temi trattati ci saranno l’importanza di una alimentazione specifica, varia e adatta alle varie fasi della crescita e la superiorità del baby food in termini di sicurezza e bilanciamento nutrizionale.

Il percorso di avvicinamento dell’azienda nei confronti delle mamme italiane prevede però molte altre attività, interattive e di social engagement. “Da sempre, attraverso il Programma Ricerca e Nutrizione, garantiamo alle mamme i prodotti migliori per i loro bambini - prosegue Marchini -. Allo stesso modo cerchiamo di essere vicini alle mamme e al loro mondo, di ascoltarle e di rispondere alle loro necessità con l’obiettivo di essere per loro un supporto, un ‘partner’ nella crescita del loro bambino, attraverso servizi che possano dare loro un contributo concreto. Da qui, anche la scelta di un nuovo logo, rappresentato da un ‘doppio cuore’ accompagnato da un nuovo pay off che ha recentemente debuttato sui vari mezzi: ‘crescilo con il cuore, nutrilo con Mellin’ rappresenta l’essenza del nuovo posizionamento della marca che da oggi debutta anche sui social network ”.

Dai primi di maggio, infatti, Mellin ha fatto il suo ingresso nel mondo di Facebook attraverso una fan page dedicata in cui le mamme potranno confrontarsi tra loro, ma anche ricevere informazioni sul mondo della nutrizione infantile e ‘parlare’ con l’azienda. La pagina ha fatto il suo debutto dando visibilità a due recenti iniziative realizzate dal brand in occasione del mese di maggio, il mese delle mamme. La fan page punterà infatti al mini sito Mellincuoredimamma.it che, da un lato, permetterà alle mamme di raccontare la propria storia legata alla maternità (per ogni storia che le mamme scriveranno sul sito, Mellin dedicherà un euro alla Fondazione Magica Cleme Onlus), dall’altro consentirà di partecipare a un concorso per vincere ogni giorno buoni spesa per prodotti Mellin e partecipare all’estrazione del super premio finale: un anno di asilo.

MG