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MenCompany e Posterscope raccontano la 'morbistenza' Tempo
L'agenzia prevede la copertura del territorio nazionale con 20 centri commerciali coinvolti e timbrati con uno stand totalmente realizzato con rotoli di carta igienica del brand. Inoltre, Posterscope ha sviluppato nel circuito Grandi Stazioni un piano di video comunicazione con oltre 150 spot al giorno per un periodo di tre settimane.
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Il marchio Tempo investe in un nuovo mercato, quello della carta igienica, con una gamma di prodotti completa che, oltre alla versione classica, propone una versione per pelli delicate.La nuova carta igienica Tempo per promuoversi conia un nuovo termine, la 'morbistenza', e proprio da essa sviluppa un piano di comunicazione integrato che prevede una copertura del territorio con un progetto all’interno degli shopping mall e un piano OOH di video comunicazione e decordinamica.
L’attività sviluppata all’interno degli shopping mall è firmata MenCompany e prevede la copertura del territorio nazionale con 20 centri commerciali coinvolti e timbrati con uno stand totalmente realizzato con rotoli di carta igienica Tempo. All’interno dell’area Tempo, ampio spazio alla presentazione di prodotto per portare la 'morbistenza' direttamente nelle mani del consumatore e comunicare il concorso '7 giorni in crociera' attraverso il quale i clienti che avranno acquistato una confezione di prodotto, potranno essere protagonisti di uno dei 5 viaggi messi in palio.
L'idea creativa trasforma lo stand in prossimità del punto vendita in un mondo realizzato totalmente di carta igienica permettendo al pubblico di vivere una vera e propria esperienza sensoriale, qualsiasi cosa tocchi: fiori, sedute e desk sono totalmente realizzati con carta igienica Tempo, i rotoli vengono quindi utilizzati come veri e propri 'mattoncini'.
L’attività, on air dal 22 ottobre scorso, propone un prodotto 'mass' comunicando qualità e offrendo una brand experience divertente e coinvolgente. Si concluderà il 24 dicembre.
Inoltre, è prevista una comunicazione OOH pianificata da Posterscope che, partendo dalla grande pedonabilità del circuito Grandi Stazioni, sviluppa un piano di video comunicazione con oltre 150 spot al giorno per un periodo di tre settimane.
I centri cittadini di Milano, Torino, Bologna, Firenze e Roma verranno timbrati da mezzi pubblici particolarmente attraenti, totalmente decorati con una creatività sviluppata per richiamare il packaging.
D.V.