Mercedes-Benz racconta design e tecnologia della nuova Classe E con DLV BBDO

La nuova campagna di comunicazione di Mercedes-Benz per il lancio della nuovagamma Classe E,  curata dalla sede romana dell’agenzia DLV BBDO, racconta una vettura del tutto nuova e capace di emozionare. Un’auto che torna ad essere un punto di riferimento dell’ingegneria automobilistica, sia in termini di design che di tecnologia.

La nuova gamma Classe E si rivolge ad un pubblico più giovane e attivo e la comunicazione usa un linguaggio più attuale per descrivere la vettura, il cui punto di forza è l’aver unito alla più sofisticata tecnologia, una semplicità di utilizzo.

Da qui il claim 'High Tech, I Touch', che sintetizza al meglio l’intuitività di utilizzo di una tecnologia all’avanguardia e le possibilità che quest’ultima offre a chi la guida, in quanto “progettata per aumentare la (tua) realtà”.

Le feature tecnologiche di Classe E sono, infatti, le protagoniste dell’intera campagna, declinata su tv, affissione, stampa e radio. Descritte nello spot TV dal linguaggio 'digitale' - con format da 30” e pillole da 10” per ciascuna caratteristica di prodotto - prendono la parola anche nel messaggio radio. La stampa completa, inoltre, l’ampio progetto di comunicazione e si arricchisce di nuovi strumenti tecnologici, quali: link ad APP per IPad, QRCODE e Realtà Aumentata, tecnica già sperimentata con successo dal team di DLV BBDO in occasione della campagna 2011 di Mercedes-Benz CLS.

Guarda lo spot.


Firmano il progetto, sotto la direzione creativa di Sara Portello  e Laura Pecoraro, Letizia Ziaco (art) e Giulio Brienza (copy). Casa di produzione Frame by Frame. Regista Daniele Persica. Pianificazione Mec.