Met lancia la campagna A/I da 1,5 mln, rinnova il sito e sponsorizza X-Factor

Met - il brand di denim fashion della scuderia Italservices - prepara numerose iniziative sul fronte comunicazione.

La nuova Campagna ADV Autunno Inverno 2012/13, scattata dal fotografo emergente Adriano Russo, ha per protagonista la modella belga Fanny François Pola. Gli scatti della campagna strizzano l’occhio - nei fit e nel look della modella - alle bellezze mitiche degli anni ’70, da Farrah Fawcett a Bo Derek, rivisitate in chiave Met.

La nuova campagna sarà pianificata sui principali periodici femminili - da settembre a novembre - e sarà oggetto di un’importante campagna affissione che, fra novembre e febbraio, prevederà la presenza di Met con piccoli, medi e grandi formati non solo nei principali capoluoghi di provincia, ma anche in cittadine di minori dimensioni, con nuove posizioni che si andranno ad aggiungere agli impianti attualmente in uso: aeroporto di Venezia, aeroporto di Bologna e aeroporto di Roma Fiumicino.

L’investimento complessivo sarà di 1.500.000 euro.

Un’altra importante iniziativa vede Met main sponsor della trasmissione X-Factor, che sarà in onda per 12 settimane, dal 20 settembre al 6 dicembre, su sul canale Cielo del digitale terrestre e sulla piattaforma di Sky. La scelta di sponsorizzare il noto talent musicale è legata non solo alla vicinanza del target degli spettatori con quello delle consumatrici di Met, ma anche per l’affinità istintiva del Brand con il mondo della musica. L’investimento previsto per l’intera operazione è di 1.000.000 di euro.


Infine, l’azienda ha ripensato completamente il sito www.metonweb.com , trasformandolo in un contenitore di informazioni e di idee, strettamente collegato al mondo dei social network. La principale novità è rappresentata dal nuovo blog realizzato attraverso immagini relative ai più svariati argomenti, sempre collegati in qualche misura al mondo Met, che gli utenti del sito potranno commentare e condividere.

Met ha inoltre rinnovato le proprie applicazioni mobile, sia per Android che per iPhone, arrichendole di nuove divertenti funzioni, come quella che consente di creare il proprio look abbinando top e bottom in funzione dei propri gusti.


“Nei periodi di crisi e di difficoltà economiche, spesso le aziende tendono a ridurre gli investimenti in marketing e in innovazione”, ha commentato Moreno Giuriato, Presidente del Gruppo Italservices. “Noi abbiamo deciso di porci in aperta controtendenza, destinando una quota sempre maggiore del nostro fatturato non solo alla comunicazione, ma anche alla ricerca e sviluppo. Siamo certi che tale strategia, volta a dare un segnale positivo al mercato in cui operiamo, ripagherà pienamente gli sforzi compiuti”.

EC