Microsoft Advertising porta Lancia alla Mostra del Cinema

Microsoft Advertising e Lancia hanno realizzato una nuova campagna di web marketing in occasione della presenza di Lancia alla Mostra del Cinema di Venezia come sponsor. Per sfruttare la grande visibilità garantita dalla ribalta internazionale della Mostra e amplificare la diffusione dei valori e del posizionamento del brand è stata pianificata una strategia di comunicazione basata sul perfetto mix tra le logiche media classiche di copertura, frequenza e GRP e un’integrazione editoriale creata ad hoc per l’occasione (visibile su http://venezia.msn.it/).

Si tratta del secondo progetto in assoluto realizzato in Italia secondo questa tecnica e del primo in ambito di automotive. La campagna, online dal 2 al 15 settembre, è stata pensata su diversi piani: oltre allo speciale editoriale sul portale MSN dedicato alla Mostra del Cinema di Venezia e brandizzato Lancia nel quale gli utenti hanno potuto trovare il calendario completo delle proiezioni, la composizione delle varie giurie, fotogallery e videogallery aggiornate quotidianamente, sono stati utilizzati advisor su Windows Live Hotmail e Lancia è stato sponsor unico per due giornate della home page di MSN e delle pagine MSN Intrattenimento.

In particolare la scelta della full sponsor nella giornata di domenica si è rivelata molto efficace: nei week end infatti la caduta d’audience è inferiore del 20% rispetto all’audience medio della settimana ma il pricing è molto conveniente e i consumatori hanno una fruizione del mezzo più rilassata e conseguentemente possono prestare maggiore attenzione ai contenuti e alla pubblicità.

“Anche per questa campagna il mix tra pianificazione secondo logica GRP e l’integrazione editoriale di contenuti specifici si è rivelata una soluzione vincente e davvero molto performante. I portali generalisti si confermano l’ambiente corretto per sviluppare questo tipo di progetti perché hanno un’audience molto ampia e allargata che consente di sviluppare grandi numeri. Proprio in virtù di numeri significativi riusciamo a trovare nicchie di pubblico numericamente ed economicamente rilevanti che risultano interessate a contenuti più verticali”, ha commentato Luca Colombo, Sales Director di Microsoft Advertising Italia.

Dichiarazione Lancia: “Abbiamo scelto di lavorare in collaborazione con Microsoft Advertising perché è un partner in grado di costruire una soluzione ad hoc in tempi molto brevi unendo tecniche di comunicazione classiche e innovative per il media Internet per sfruttarne le sue caratteristiche principali come l’interazione con gli utenti e la profondità dei contenuti. Siamo orgogliosi di essere stati i primi a lanciare un progetto del genere nel settore automotive e siamo convinti che questa soluzione si presti molto bene anche in caso di lancio di nuovi modelli di auto o novità di prodotto.”

Nei primi 6 giorni la campagna ha raggiunto 6,2 milioni di consumatori in target (18 - 49 anni), pari al 25% di copertura ISTAT (pari a 1 italiano su 4 a target) e 41% di copertura online. Il tempo medio di esposizione è risultato superiore ai 2 minuti e 220 mila consumatori netti hanno generato oltre 340 mila click sugli adv Lancia con un livello di CTR medio dell’1,6% (la media mercato è di 0,4%) e uno Unique CTR del 3,7% (la media mercato è dello 0,85%). Mediamente gli oltre 100.000 consumatori che hanno visitato lo speciale http://venezia.msn.it/ si soffermati sui contenuti dedicati per oltre 1 minuto.

E’ inoltre prevista una campagna di re-messaging per gli utenti che si sono dimostrati interessati ai contenuti legati allo speciale editoriale sul portale: solo loro saranno ricontattati sul Network Microsoft con messaggi ad hoc per garantire un rapporto più diretto e coinvolgente sul focus target che ha manifestato attrazione nei confronti del brand.

MF