Microsoft Advertising promuove l'apertura di UniEuro a Milano

Microsoft Advertising e UniEuro hanno unito le forze per realizzare una campagna promozionale. La campagna, on air dall’8 al 17 settembre, è stata promossa in occasione dell’apertura del nuovo punto vendita UniEuro in Piazza del Duomo a Milano, e precisamente all’interno dello store Rinascente.

Oltre a comunicare l’apertura del nuovo centro tecnologico, la campagna ha avuto l’obiettivo di associare il brand UniEuro a un prodotto dalle caratteristiche di forte innovazione tecnologica come Kinect (per Xbox 360) che proprio in quei giorni si poteva provare e prenotare presso il punto vendita.

Per raggiungere il core target della campagna, i residenti a Milano tra i 18 e i 49 anni, sono state studiate diverse soluzioni specifiche che comprendevano due giornate intere di sponsorizzazione della Today Page di Messenger per tutti gli utenti collegati da Milano, oltre all’utilizzo degli spazi su Windows Live di servizi come Hotmail e dello stesso Messenger attraverso alcuni banner e sul network di MSN.

Silvia Candiani, General Manager Consumer & Online Microsoft Italia, ha dichiarato: "Con UniEuro abbiamo ideato una campagna web per promuovere l’apertura del nuovo punto vendita di Milano e abbiamo fatto leva sulle specifiche capacità di targeting offerte dal nostro network. Dai risultati rilevati siamo soddisfatti di aver supportato Unieuro a raggiungere il target desiderato, facendo arrivare la comunicazione ad un milanese su due con una creatività mirata ed accattivante".

Gli utenti unici raggiunti sono stati 870.584, circa il 50% della copertura sulla popolazione a target residente a Milano rilevata dall’Istat, un milanese su due è venuto a conoscenza del nuovo punto vendita UniEuro. Allargando l’analisi del core target alla popolazione residente a Milano e connessa a Internet la copertura è stata pressoché totale, circa il 95% sul totale dei Windows Live ID. Il numero complessivo di GRP della campagna è stato di 305 considerando la copertura del 50% e la frequenza media rilevata pari a 6. Le creatività utilizzate nella campagna erano tutte dei rich media che offrivano delle possibilità d’interazione e ben il 75% degli utenti unici hanno interagito con almeno una delle creatività. Il tempo medio d’esposizione totale al brand UniEuro sui singoli utenti si è invece assestato attorno ai 4 minuti.

D.V.