Microsoft si conferma per un altro triennio sponsor dei Cyber Lions

Microsoft Digital Advertising Solutions ha riconfermato il proprio impegno nei confronti del settore pubblicitario prolungando per altri tre anni la propria sponsorizzazione esclusiva dei Cyber Lions, i premi che vengono assegnati in occasione del Cannes Lions International Advertising Festival. L'accordo, che porta a nove gli anni totali di collaborazione con l'International Advertising Festival (IAF), dimostra l'impegno a lungo termine da parte di Microsoft nei confronti dell'industria della pubblicità.

L'annuncio giunge al termine dell'edizione del Cannes Lions Festival di quest'anno, che ha visto la partecipazione di 11.000 visitatori appartenenti alle principali agenzie pubblicitarie di tutto il mondo. Steve Berkowitz, Senior Vice President dell'Online Services Business di Microsoft, ha commentato: "Sei anni fa l'investimento di Microsoft nel settore della pubblicità digitale aveva suscitato una certa confusione, ma quest'anno è diventato chiaro come Microsoft sia ormai un protagonista di rilievo in questo campo. È indiscutibile che il mezzo digitale stia aumentando il proprio peso nel mix pubblicitario. Il settore ha raggiunto una certa maturità, e gli inserzionisti stanno finalmente riconoscendo l'efficacia del digitale. Non c'è mai stato momento migliore di questo per trovarci a Cannes insieme con i maggiori esponenti dell'industria pubblicitaria, e siamo entusiasti di avere l'opportunità di esserci ancora per altri tre anni".

Philip Thomas, CEO del Cannes Lions International Advertising Festival, ha aggiunto: "Siamo lieti di aver rinnovato la collaborazione con Microsoft Digital Advertising Solutions per il prossimo triennio. I Cyber Lions si sono affermati tra i premi assegnati a Cannes, ora che il digitale ha aggiunto ricchezza al mix pubblicitario. Anche quest'anno abbiamo registrato una forte crescita nei Cyber con un numero record di iscrizioni – l'8,35% in più rispetto al 2006. La prosecuzione della sponsorizzazione dei Cyber da parte di Microsoft dimostra la statura e l'importanza che questo premio ha ormai raggiunto nel nostro settore".

Tra i principali avvenimenti che hanno segnato la presenza di Microsoft Digital Advertising Solutions all'edizione di quest'anno rientra una presentazione co-sponsorizzata di Tom Bowman, Multinational Advertising Sales Director di Microsoft, e Jeff Cole, Direttore del Centre for the Digital Future, sul tema di una ricerca che ha analizzato la doppia dinamica della televisione e di Internet nel momento in cui il digitale sta conquistando un ruolo centrale nella vita quotidiana dei consumatori. L'inizio della settimana è stato contraddistinto dalla presentazione di una ricerca congiunta condotta da Microsoft e Starcom Mediavest Group dalla quale si evince come il pubblico tra i 17 e i 35 anni di età non solo ignori la pubblicità, ma addirittura la eviti attivamente. Il seminario si è soffermato sulla comprensione dei consumatori e sulle tecniche che gli inserzionisti possono sfruttare efficacemente per coinvolgerli nonostante la loro avversione alla pubblicità.

Considerata la diffusione delle campagne etiche, Blake Irving, Vice President del Windows Live Platform Group, ha partecipato al seminario Wunderman per parlare dell'autenticità dei brand che adottano iniziative marketing legate a una qualche causa per dare vita a un dialogo con i consumatori. Nell'occasione è stato sottolineato l'investimento di Microsoft per favorire la partecipazione di pubblico alla serie di concerti Live Earth. Il seminario ha concluso che i brand devono comunque agire nella pratica in modo coerente con l'immagine che intendono proporre.