Mitsubishi Electric lancia Kirigamine Zen con Red Cell. Budget 2011 di 5 mln

Kirigamine Zen, il nuovo climatizzatore inverter Mitsubishi Electric contraddistinto da design elevata silenziosità, risparmio energetico e capacità filtrante dell’aria che purifica da pollini e allergeni, arriva sul mercato con una campagna stampa e televisiva in tre soggetti, firmata Red Cell, pianificata da UM a partire da marzo. Disponibile nei colori bianco, nero e argento, ha un disegno essenziale ed elegante adatto ad ogni casa, anche la più ricercata.

Come spiega ad ADVexpress Raffaella Fusetti (nella foto), Responsabile Marketing Mitsubishi Electric Climatizzazione: “La strategia di comunicazione studiata da Red Cell, guidata da Alberto De Martini, ha individuato nel concetto ‘La bellezza è una condizione del benessere’ il claim della campagna. Nell’esecuzione creativa si è scelto di veicolare l’estetica del prodotto attraverso l’immagine di tre donne bellissime rappresentate in atteggiamento Zen mentre assaporano il piacere di un’aria più bella, quella del nuovo climatizzatore Mitsubishi Electric. Qui la bellezza trascende l’icona femminile e diviene simbolo di un’armonia profonda che nasce dall’equilibrio e dallo stare bene”. Prevista anche una campagna web.

Ogni donna rappresenta un colore. Kirigamine ZEN nella versione bianco è ideale per ambienti chiari e luminosi, argento è la sfumatura ideale per interni all’avanguardia, nero è il look essenziale e tecnologico che si armonizza con le nuove tendenze di arredamento.

‘La tua casa ha un’aria più bella.’ - recita il titolo, sottolineando così lo stile di Kirigamine Zen.
“Il budget totale per le attività di atl e btl come materiali, poster, cards e il lancio di uno showroom mobile di 12 metri che toccherà varie città nel Nord Italia - spiega Fusetti - è in linea con quello del 2010, pari a 5 mln di euro lordi”.
Riguardo alle strategie creative, l’azienda giapponese si rifà ad agenzie diverse nei vari Paesi. “In Italia ci avvaliamo di Red Cell, che realizza campagne adattate anche in paesi come Grecia, Turchia, Slovenia, Croazia, che sono sotto la responsabilità italiana”.

In fase di realizzazione un minisito E’ Kirigamine Zen, realizzato da Red Cell in collaborazione con Lanman Associati, in cui si possono approfondire le caratteristiche tecniche del prodotto e scoprire i punti vendita dove acquistarlo.

Nel corso dell’anno verranno inoltre pianificate le campagne dei prodotti nell’area professionale, come i grandi impianti di climatizzazione, che saranno supportati da una campagna sui quotidiani finanziari, Ala Split, rivolto ad architetti, Jet Towel, ecoasciugamano ad aria che sarà su stampa.

EC

Direzione creativa: Roberto Vella, Stefano Longoni
Art : Sergio Copetti
Copy: Simona Laudisa
Minisito e web advertising: Paolo Tenti
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Executive Producer: Luca Fanfani
Regista: Sergio Copetti
Direttore della fotografia: Alessandro Bolzoni
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