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Momentum firma l'uscita de 'I Classici del Pensiero Libero' con il Corriere
La creatività della campagna rappresenta alcune delle più importanti conquiste dell’uomo, come lo sbarco sulla luna e l’uguaglianza fra le razze, che di volta in volta sono tracciate dalle citazioni degli autori della nuova collana. Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Umberto Cigognini, il copy e digital director Francesco Napoleone e l'account manager Antonio Ciarletta
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Momentum, agenzia di eventi e Phygital marketing di McCann World Group, guidata da Simone De Martini, ha studiato e realizzato la campagna di comunicazione per il lancio della nuova iniziativa editoriale del Corriere della Sera 'I Classici del Pensiero Libero', le migliori opere degli autori che hanno costituito le fondamenta del pensiero occidentale.Disponibili in edicola con il quotidiano ogni giovedì e sabato al prezzo di un euro a partire dal 4 novembre, ogni volume contiene una prefazione inedita a cura di una delle firme del Corriere della Sera. Voltaire, John Stuart Mill, John Milton, Martin Luther King, Charles Darwin e Cesare Beccaria, sono alcuni degli autori dei libri in uscita.
La creatività della campagna rappresenta alcune delle più importanti conquiste dell’uomo, come per esempio lo sbarco sulla luna, e l’uguaglianza fra le razze che di volta in volta sono tracciate dalle citazioni degli autori che compongono la nuova collana. Il claim, 'la forza di un’idea libera può cambiare il mondo', evidenzia il concept creativo: grazie al pensiero libero degli autori e all’opportunità di esprimerlo, oggi tutti possono avere la libertà di sognare, scoprire, inventare e di vivere nell’uguaglianza. Le scene sono accompagnate dalla colonna sonora 'The Times they are a-changin' di Bob Dylan.
Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Umberto Cigognini, il copy e digital director Francesco Napoleone e l'account manager Antonio Ciarletta. Firma la casa di produzione The BigMama con la regia di Gian Abrile.
La campagna di lancio, interessa i principali network tv nazionali, stampa, web e domination del punto vendita. Per la tv sono stati sviluppati spot da 30”,15” e 7” on air dal 2 novembre, preceduti a loro volta da una campagna Web con video su Youtube, http://www.youtube.com/corrieredellasera, e sulla pagina Facebook del Corriere, http://www.facebook.com/corrieredellasera dal 29 ottobre.
La pianificazione online, che prevede su web vari flash e video banner riportanti i soggetti della stampa e il film per la tv, ha anticipato il film e la campagna stampa con l’ottica di generare buzz e l’interazione sui social media rispetto ai feedback degli utenti.
D.V.