Advertising
Morellato & Sector: 20 mln in adv, cresce il peso di Morellato
Prosegue nella nuova campagna in onda dal 10 aprile il posizionamento di Morellato che torna in tv, su stampa, in affissione e sul web con la firma di Attila&Co e la pianificazione di Mindshare. Cresce la quota di investimento destinato al marchio (+10%) in linea con la crescita del fatturato che nel 2010 ha pesato il 40% sul totale del Gruppo, 190 mln di euro.
.jpg)
Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), Morellato sarà in comunicazione dal 10 aprile con un nuovo spot che vede come protagonisti la top model e attrice canadese Jessica Stam e il modello Marius Hordijk.Confermato come la scorsa stagione il claim 'Morellato, Simply Precious', concept che racchiude la personalità della marca, accessibile e preziosa al tempo stesso.
Come spiega ad ADVexpress Gianfranco Fina (nella foto), direttore marketing Morellato: “Lo spot prosegue la strategia di comunicazione degli ultimi anni espressa dal claim ‘Morellato gioielli da vivere’ . La campagna sarà multimediale, pianificata in televisione, su stampa, con un focus maggiore su out of home e web. Per sostenere la crescita del marchio, che nel 2010 ha segnato un +10% di fatturato, incrementando il proprio peso (circa il 40%), sul fatturato totale del Gruppo specializzato in gioielleria e orologeria (190 mln di euro, +6%), anche il budget in comunicazione ha segnato un + 10%, arrivando a rappresentare oltre il 50% dell’investimento totale in comunicazione di Morellato & Sector che ammonta a 20 mln di euro.
La campagna sarà pianificata, esclusa la tv, nei principali mercati in cui Morellato è distribuito, come Francia e Far East. La creatività è di Attila&Co. La casa di produzione è Mercurio Cinematografica con la regia di Maki Gherzi.
Fotografo: Serge Guerand per Caos Agency. Pianifica Mindshare.