Motivi in comunicazione con Leo Burnett

Il marchio di abbigliamento del Gruppo Miroglio, rappresenta oggi il brand leader di riferimento del Fast Fashion italiano a livello internazionale. Negli ultimi anni Motivi ha puntato sugli elementi caratterizzanti il modello di business quali prodotto (sempre aggiornato ed alla moda con oltre 50 collezioni l'anno), prezzo (ottimo value for money) e distribuzione (ad oggi 460 negozi monomarca in continua crescita).

A partire dal 2009 la comunicazione diventa strategica e, unitamente agli altri elementi, da ulteriore forza e valore alla equity del brand. Una dimostrazione di grande forza sul mercato in chiave competitiva con l'obiettivo di comunicare uno dei valori centrali di Motivi, ovvero il vantaggio di essere sempre aggiornata ed alla moda, grazie alla possibilità di trovare in negozio, tutte le settimane, nuove collezioni.

L'attuale campagna di comunicazione, on air in aprile e maggio, è caratterizzata dal pay off Everyday Trendy e punta a rappresentare il beneficio emotivo della marca (brand purpose) ovvero la voglia di piacere della donna Motivi che vuole essere ammirata, riconosciuta e desiderata ogni giorno. L'idea creativa ruota intorno ad una ragazza (non una testimonial) che una volta uscita da un negozio Motivi, diventa oggetto di una folla sempre più crescente di fotografi e curiosi che l'accompagnano fino sotto casa. Una situazione che si ripete tutte le volte che si reca in un negozio Motivi.

Una iperbole pubblicitaria caratterizzata dai toni positivi e, al tempo stesso, da un trattamento estetico glamour, a valorizzarne il protagonismo della donna Motivi. La campagna è declinata su Tv (reti Mediaset e Rai) con spot da 30" e 15", Cinema (principali circuiti) con spot da 45", Stampa (principali testate moda) con doppie pagine, Radio.  Agenzia adv Leo Burnett Italia. Casa di produzione Parco Film. Regia degli spot Paolo Monico. Musica "In Style and Rhythm" di Tom Jones.