Motta lancia i gelati senza lattosio. Budget in definizione

Continua l'impegno di Nestlè nell'ambito del benessere. Dopo aver lanciato lo scorso anno la linea per celiaci, il noto marchio di gelati Motta ha infatti studiato una nuova gamma che contiene meno dello 0,4% di lattosio, e adatta quindi ai sempre più numerosi intolleranti al principale zucchero presente nel latte e nei suoi derivati.

I nuovi prodotti, a brand Cremeria Motta, sono già disponibili nella catena out of home (bar) nel formato coppetta e saranno distribuiti da questo mese anche nei supermercati in barattolini da 250 grammi, nei tre gusti vaniglia, cioccolato e caffè.

"Stiamo ancora definendo il piano di comunicazione di tutti marchi Motta – ha spiegato ad ADVexpress Simona Sartirana (nella foto a sx), group brand manager Motta Impulso – . Non abbiamo infatti ancora deciso quali dei numerosi prodotti Motta saranno quelli che godranno di una piano di comunicazione. Senza dubbio la nuova gamma sarà sostenuta da una campagna ancora in fase di definizione, molto probabilmente on air nei mesi estivi, ma è ancora presto per dire su quali mezzi. E, di conseguenza, anche l'entità del budget che quest'anno sarà destinato alla comunicazione di Motta è al momento non definito".

La creatività di Motta è seguita da JWT per tutti i marchi, a eccezione della Cremeria, di cui si occupa invece Publicis. Il media è curato da Maxus, centrale di riferimento del gruppo Nestlè. Molto probabile è anche una presenza in comunicazione dei gelati per bambini, con i prodotti da licenza a soggetto Transformer (di cui uscirà a fine giugno il film nelle sale cinematografiche), Hello Kitty e Nesquik .

"Il media mix utilizzato da Motta varia a seconda dei marchi – spiega Sartirana -. In generale utilizziamo molto tv, stampa e attività sul punto vendita per parlare alle responsabili di acquisto, mentre ricorriamo a internet e a eventi sul territorio – sulle spiagge, nei parchi giochi e di divertimento come l'Acquafan di Riccione, di cui siamo partner da anni - per raggiungere il target teen. Infine, per i bambini usiamo la tv in determinate fasce orarie e i periodici in target".

Fra i gelati 'storici' della Motta ricordiamo Maxibon, Maxicono, la Coppa del Nonno e la Cremeria, mentre fra le novità di questi anni Nero Perugina e lo Stecco Pesca Tropical, che contiene l'80% di frutta. Inoltre, quest'anno si amplia anche la gamma per celiaci, che da 6 prodotti, lanciati l'anno scorso, passa a 21.

"La Cremeria è stata l'anno scorso oggetto di un profondo rilancio – continua Sartirana- con l'obiettivo di coniugare il gusto con il benessere, attraverso una più profonda attenzione agli ingredienti genuini, come il latte fresco, esclusivamente di provenienza italiana, e la frutta. Il rilancio è stato sostenuto da una campagna di Publicis declinata su tv, generalista e satellitare, e stampa, a cui è stato affiancato un intenso programma di pubbliche relazioni".

Ilaria Myr