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Mrm//McCann firma la campagna tv e web ‘Euro2016’ di Carrefour Italia. Budget di 7 mln di euro
Coerentemente con il format ‘Gente di Carrefour’, attivo da due anni, i protagonisti della comunicazione sono tre dirigenti dell’azienda francese. Pianificazione a cura di Carat. L’80% del budget è destinato alla tv, il restante 20% per attività web e social. L’on air tv è previsto dal 9 al 16 giugno su tutte le principali reti; 2.300 i passaggi degli spot da 30 e 15”. Da segnalare anche la social web serie ‘Lezioni di Azzurro’ e un omonimo contest finalizzato a coinvolgere gli utenti (la declinazione online della campagna è prevista dal 9 al 22 giugno). Chief creative officer Mcwg Alessandro Sabini, casa di produzione The Bigmama, regista Laura Chiossone. Carrefour Italia investe in comunicazione (compresi volantini e Rp) il 2% dei 5 miliardi di fatturato.
In occasione dell’imminente campionato europeo di calcio, Carrefour Italia lancia un’importante campagna di comunicazione integrata (soprattutto tv e web), denominata ‘Euro2016’, firmata da Mrm//McCann, divisione digital di McCann Worldgroup. Come spiegato quest’oggi ad ADVexpress da Gregoire Kaufman (nell'immagine a destra), direttore commerciale e marketing Carrefour Italia, il budget stanziato per questa iniziativa è di 7 milioni di euro lordi. La pianificazione è curata da Carat. La casa di produzione è The Bigmama, con la regia di Laura Chiossone.
L’80% del budget della campagna è stato destinato alla televisione, con una messa in onda che partirà il 9 giugno, per andare avanti fino al 16 giugno, coinvolgendo tutte le principali reti tv (generaliste, digitali, satellitari e pay tv). In totale sono previsti ben 2.300 passaggi degli spot da 30 e 15 secondi. Insomma un piano tv decisamente rilevante, che, come dichiarato da Kaufman, garantirà la copertura dell’85% del target selezionato (25-64 anni) e il raggiungimento di 750 Grp’s. Il restante 20% andrà sul web, con attività digital e social studiate ad hoc (soprattutto su Facebook, Twitter e YouTube), ma è prevista anche una quota per la stampa e per i materiali destinati ai punti vendita.
Precisiamo inoltre che, come dichiarato da Kaufman, Carrefour Italia investe complessivamente in comunicazione, compresi volantini (ogni due settimane l’azienda stampa 8/10 milioni di volantini) e Rp, il 2% dei circa 5 miliardi di fatturato complessivo.
Coerentemente con il format italiano ‘Gente di Carrefour’, attivo da due anni, i protagonisti della nuova campagna ‘Euro2016’ sono tre veri dirigenti dell’azienda francese, in particolare il già citato Kaufman insieme a Vincent Rochefort (nell'immagine a sinistra), responsabile sviluppo vendite franchising, per gli spot tv, con l’aggiunta di Carlo Bacchetta (apri la gallery fotografica, terza immagine), direttore sviluppo vendite supermercati, per la parte web. Ne è venuta fuori una comunicazione dal tono di voce ‘caldo’, ironico e divertente, che ribalta i paradigmi dell’advertising tradizionale, garantendo un alto tasso di ‘autenticità’, grazie alla diretta partecipazione dei dirigenti dell’azienda.
Il concept creativo, come precisato da Stefano Pozzo, ceo Mrm//McCann, divisione digital di McCann Worldgroup, fa leva sulla valorizzazione della contrapposizione tra l’origine francese di due dei direttori coinvolti nella campagna e l’ovvia propensione degli italiani a tifare per la propria nazionale di calcio.
Kaufman, Rochefort e Bacchetta si sono dunque ritrovati a essere gli attori protagonisti di una serie di sketch originali e divertenti (ADVexpress ha visionato i filmati quest’oggi in anteprima), che mirano a raccontare in modo ironico la promozione lanciata da Carrefour (10 euro di ‘buono’ ogni 10 euro di spesa se l’Italia supera i gironi; 5 euro di ‘buono’ ogni 10 euro di spesa se la nazionale azzurra dovesse fermare la propria corsa al termine della prima fase). La promozione è attiva in tutti i 1092 punti vendita della catena presenti nel nostro Paese, compreso l’e-commerce, ed è valida per gli acquisti realizzati dal 9 al 22 giugno.
Sul versante digital (la declinazione online della campagna è prevista dal 9 al 22 giugno), da segnalare, in particolare, la web serie ‘Lezioni di Azzurro’, in cui Bacchetta prova a dare ai due colleghi francesi delle divertenti lezioni di tifo italiano, e il contest omonimo che mira a coinvolgere direttamente i clienti Carrefour. In particolare, andando su Lezionidiazzurro.carrefour.it, gli utenti potranno caricare dei video in cui mostrare ai dirigenti francesi tutta la passione dei tifosi italiani, per esempio urlando la parola 'goal' più a lungo possibile (in palio i biglietti per la finale degli Europei 2016, che si svolgerà a Parigi e altri premi).
Ricordiamo infine che Carrefour, per le sue attività di comunicazione, si avvale, oltre che di McCann Worldgroup, anche della collaborazione del gruppo Saatchi & Saatchi (agenzia Essense), scegliendo di volta in volta il partner con cui realizzare le proprie campagne.
L'ANDAMENTO DI MCCANN WORLDGROUP
Concludiamo con un aggiornamento sull’andamento di McCann Worldgroup. Come spiegato da Pozzo a margine della conferenza di lancio della nuova campagna, l’agenzia sta vivendo una fase di ristrutturazione, che ha portato alla costruzione di una forte sinergia tra le due anime del Gruppo, ossia McCann e la divisione digital Mrm, con la definizione di una direzione creativa unica. Attualmente, come dichiarato da Pozzo, il fatturato complessivo è per il 50% attribuibile a McCann e per il restante 50% a Mrm. Quante alle persone impiegate, circa 80 sono attive in McCann e 50 in Mrm.
Sul fronte nuovi clienti, Pozzo ha citato l’acquisizione per chiamata diretta, datata gennaio 2016, di Ab InBev, marchi Corona e Leffe, e le due gare vinte di recente, la prima per Prosciutto di Parma (vedi news) e la seconda (digital), a fine aprile, per la farmaceutica Eli Lilly.
I CREDITS DELLA CAMPAGNA
L’intero progetto ‘Euro2016’ è stato curato dal team di MRM//McCann:
Chief Creative Officer MWG - Alessandro Sabini
Client Director - Chiara Gironi
Project Manager - Francesco Annarumma
Direttore Creativo - Paolo Boccardi
Senior Art Director - Riccardo Daverio
Senior Copywriter - Mario Esposito
Producer - Laura Corba e Fulvio Stisi
Mario Garaffa
L’80% del budget della campagna è stato destinato alla televisione, con una messa in onda che partirà il 9 giugno, per andare avanti fino al 16 giugno, coinvolgendo tutte le principali reti tv (generaliste, digitali, satellitari e pay tv). In totale sono previsti ben 2.300 passaggi degli spot da 30 e 15 secondi. Insomma un piano tv decisamente rilevante, che, come dichiarato da Kaufman, garantirà la copertura dell’85% del target selezionato (25-64 anni) e il raggiungimento di 750 Grp’s. Il restante 20% andrà sul web, con attività digital e social studiate ad hoc (soprattutto su Facebook, Twitter e YouTube), ma è prevista anche una quota per la stampa e per i materiali destinati ai punti vendita.
Precisiamo inoltre che, come dichiarato da Kaufman, Carrefour Italia investe complessivamente in comunicazione, compresi volantini (ogni due settimane l’azienda stampa 8/10 milioni di volantini) e Rp, il 2% dei circa 5 miliardi di fatturato complessivo.
Coerentemente con il format italiano ‘Gente di Carrefour’, attivo da due anni, i protagonisti della nuova campagna ‘Euro2016’ sono tre veri dirigenti dell’azienda francese, in particolare il già citato Kaufman insieme a Vincent Rochefort (nell'immagine a sinistra), responsabile sviluppo vendite franchising, per gli spot tv, con l’aggiunta di Carlo Bacchetta (apri la gallery fotografica, terza immagine), direttore sviluppo vendite supermercati, per la parte web. Ne è venuta fuori una comunicazione dal tono di voce ‘caldo’, ironico e divertente, che ribalta i paradigmi dell’advertising tradizionale, garantendo un alto tasso di ‘autenticità’, grazie alla diretta partecipazione dei dirigenti dell’azienda.
Il concept creativo, come precisato da Stefano Pozzo, ceo Mrm//McCann, divisione digital di McCann Worldgroup, fa leva sulla valorizzazione della contrapposizione tra l’origine francese di due dei direttori coinvolti nella campagna e l’ovvia propensione degli italiani a tifare per la propria nazionale di calcio.
Kaufman, Rochefort e Bacchetta si sono dunque ritrovati a essere gli attori protagonisti di una serie di sketch originali e divertenti (ADVexpress ha visionato i filmati quest’oggi in anteprima), che mirano a raccontare in modo ironico la promozione lanciata da Carrefour (10 euro di ‘buono’ ogni 10 euro di spesa se l’Italia supera i gironi; 5 euro di ‘buono’ ogni 10 euro di spesa se la nazionale azzurra dovesse fermare la propria corsa al termine della prima fase). La promozione è attiva in tutti i 1092 punti vendita della catena presenti nel nostro Paese, compreso l’e-commerce, ed è valida per gli acquisti realizzati dal 9 al 22 giugno.
Sul versante digital (la declinazione online della campagna è prevista dal 9 al 22 giugno), da segnalare, in particolare, la web serie ‘Lezioni di Azzurro’, in cui Bacchetta prova a dare ai due colleghi francesi delle divertenti lezioni di tifo italiano, e il contest omonimo che mira a coinvolgere direttamente i clienti Carrefour. In particolare, andando su Lezionidiazzurro.carrefour.it, gli utenti potranno caricare dei video in cui mostrare ai dirigenti francesi tutta la passione dei tifosi italiani, per esempio urlando la parola 'goal' più a lungo possibile (in palio i biglietti per la finale degli Europei 2016, che si svolgerà a Parigi e altri premi).
Ricordiamo infine che Carrefour, per le sue attività di comunicazione, si avvale, oltre che di McCann Worldgroup, anche della collaborazione del gruppo Saatchi & Saatchi (agenzia Essense), scegliendo di volta in volta il partner con cui realizzare le proprie campagne.
L'ANDAMENTO DI MCCANN WORLDGROUP
Concludiamo con un aggiornamento sull’andamento di McCann Worldgroup. Come spiegato da Pozzo a margine della conferenza di lancio della nuova campagna, l’agenzia sta vivendo una fase di ristrutturazione, che ha portato alla costruzione di una forte sinergia tra le due anime del Gruppo, ossia McCann e la divisione digital Mrm, con la definizione di una direzione creativa unica. Attualmente, come dichiarato da Pozzo, il fatturato complessivo è per il 50% attribuibile a McCann e per il restante 50% a Mrm. Quante alle persone impiegate, circa 80 sono attive in McCann e 50 in Mrm.
Sul fronte nuovi clienti, Pozzo ha citato l’acquisizione per chiamata diretta, datata gennaio 2016, di Ab InBev, marchi Corona e Leffe, e le due gare vinte di recente, la prima per Prosciutto di Parma (vedi news) e la seconda (digital), a fine aprile, per la farmaceutica Eli Lilly.
I CREDITS DELLA CAMPAGNA
L’intero progetto ‘Euro2016’ è stato curato dal team di MRM//McCann:
Chief Creative Officer MWG - Alessandro Sabini
Client Director - Chiara Gironi
Project Manager - Francesco Annarumma
Direttore Creativo - Paolo Boccardi
Senior Art Director - Riccardo Daverio
Senior Copywriter - Mario Esposito
Producer - Laura Corba e Fulvio Stisi
Mario Garaffa