MRM Wwd Italia lancia la BIBBIA del gruppo editoriale San Paolo

MRM Worldwide Italia - la Digital Thinking Agency guidata da Michele Sternai e parte di McCann Worldgroup - ha ideato e realizzato la campagna di lancio (stampa, radio, minispot, web) de “La Bibbia” del Gruppo editoriale San Paolo. Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, l’art director Giuliano Bellini e la copywriter Paola Orlandini.

La nuova edizione della Bibbia, disponibile in libreria e in edicola insieme a “Famiglia Cristiana”, ha un pratico formato tascabile ed è davvero accessibile, sia per il modico prezzo, sia per la guida alla lettura e i ricchi contenuti di approfondimento che la rendono facilmente comprensibile. Ecco perché, ancora oggi, la Bibbia “ha una parola per tutti”. Il suo messaggio universale diventa fruibile ovunque e può raggiungere perfino chi, prima d’ora, non aveva mai pensato di accostarsi alla Bibbia. Magari, perché non era mai riuscito ad inserirne la lettura nella propria routine quotidiana.

I visual della campagna stampa multisoggetto ritraggono - attraverso gli scatti fotografici di Elisabetta Claudio per la casa di produzione Blob Creative Group - giovani contemporanei, che non sembrano affatto vergognarsi delle loro convinzioni o della propria ricerca spirituale, quasi in controtendenza rispetto alla superficialità della società attuale. Volti moderni, dallo sguardo assorto ma deciso, colti in un istante epifanico e rivelatorio, in cui il tempo sembra dilatarsi e trascendere in una dimensione “altra”.

A supporto della stampa (annunci su quotidiani e periodici a partire dal 2 settembre), le attività di lancio includeranno anche display adv e una campagna radio assolutamente sui generis.

Quest’ultima, infatti, ribadirà i valori di attualità e accessibilità della nuova Bibbia in modo insolito: il testo biblico è stato trasposto in chiave rap da alcuni fra i principali artisti della scena italiana. Un pastiche di versetti rigorosamente tratti dalla Bibbia pone l’accento sulla sua contemporaneità. Visto che la nuova edizione tascabile del Libro dei libri può essere letta da tutti e ovunque, perfino per strada o in metropolitana, ha qualcosa in comune anche con la cultura hip hop. Così, le parole della Bibbia - a volte dure e da secoli anticonformiste - risuonano con toni coinvolgenti e moderni.

MF