Msc Crociere on air con Euro Rscg

Msc Crociere propone al pubblico televisivo italiano, grazie alla nuova campagna pubblicitaria in onda a partire dal 12 gennaio 2008 su tutte le emittenti nazionali, un viaggio nel mondo della Compagnia per illustrare tutti i "plus" della flotta più moderna del mondo, dalle destinazioni all'eleganza degli arredi, dalla gastronomia di qualità all'altissimo livello del servizio, dal benessere al divertimento garantito per tutti, bambini compresi.

Lo spot è stato realizzato da Euro RSCG Milano, sotto la direzione creativa di Giovanni Porro, in collaborazione con la casa di produzione @radical.media e la regia del neozelandese Gregor Nicholas. Il film – intitolato "C'è vita sul mare" - è stato girato a bordo dell'ammiraglia Msc Orchestra, utilizzando attori professionisti ma anche personale Msc Crociere.

L'importante acquisizione, da parte dell'agenzia guidata da Dario Mezzano, è stata ottenuta dopo una consultazione che vedeva partecipare alcune tra le firme più note. Il budget per la comunicazione internazionale è complessivamente di 30 milioni di euro, circa 10 milioni di euro stanziati per l'Italia.

Lo spot si articola in vari sketch multisoggetto che si indirizzano ai principali target di riferimento, mettendo in evidenza in chiave divertente e originale i diversi aspetti della vita in crociera. Il marchio viene utilizzato come acronimo, un gioco di parole le tre lettere identificano di volta in volta altrettante parole attinenti ai plus della Compagnia messi in luce nel corso del film: M come Mare e Melodia, S come Sole e Silenzio, C come Cortesia e Chef di Bordo. 

Il film si chiude con la sovrimpressione delle tre lettere Msc a indicare questa volta le parole Mare, Sole e Crociere e con il nuovo pay off: "C'è vita sul mare". Completa il clima di allegria la musica di sottofondo, che è una versione remix di "Baciami Piccina".

La campagna è declinata su tv, con 2 soggetti da 45", 3 da 30" e diversi tagli da 15" e da 7", e naturalmente su Radio e Stampa.

"Msc Crociere sta vivendo un momento di grande espansione, rispettando il piano di investimento lanciato nel 2003 - ha dichiarato il ceo Pierfrancesco Vago -. Quest'anno, con l' arrivo di due nuove navi, abbiamo ritenuto che fosse arrivato il momento opportuno per lanciare una nuova campagna pubblicitaria, per accrescere la nostra brand awareness e contribuire a sviluppare il mercato potenziale delle crociere in Italia e nel mondo. Usciremo quindi dal 13 gennaio in Italia con una nuova campagna firmata da Euro RSCG e un ingente investimento in pianificazione su tutti i mezzi."