Nasce McCann Erickson Arts & Strategy Open House

Nasce McCann-Erickson Arts & Strategy Open House, una nuova struttura 'creativa' che allarga i confini dei tradizionali sistemi di comunicazione. La nuova iniziativa dell'agenzia è stata presentata oggi a Milano, nella sede di via Valtellina, dall'ad Giuseppe Cogliolo (nella foto 1) e dal direttore creativo esecutivo Marco Cremona (foto 2).

Dopo sei mesi di scouting, sono stati selezionati cinquanta talenti italiani provenienti dai più disparati settori dell'espressione artistica: giornalisti, enologi, designer, architetti, stylist, chef, scrittori, scenografi. Professionisti in grado di far crescere il pensiero creativo alimentandolo, stravolgendolo, lavorandolo con processi inediti e portandolo fuori dagli schemi.

 Il processo creativo di Arts & Strategy Open House oltrepassa i confini nazionali e si arricchisce del contributo proveniente dalle sette capitali mondiali della comunicazione: Buenos Aires, Mumbay, Londra, Tokyo, Bucarest, Seattle e Oslo. E' stata infatti creata e organizzata una rete di cinquanta creativi McCann Erickson nel mondo, per garantire un respiro internazionale e un fruttifero confronto di idee. Al progetto di McCann Erickson Arts & Strategy Open House hanno aderito altrettanti artisti esterni stranieri, giovani talenti di diversi settori artistici, a completamento del team creativo italiano.

McCann-Erickson Arts & Strategy Open House si presenta come un grande Network Creativo: una squadra senza confini geografici e mentali, che opera in fase di brainstorming e collabora con il team creativo italiano, con l'obiettivo di fornire ai clienti un punto di vista innovativo, efficace, inaspettato e veloce. Come ha spiegato il direttore creativo esecutivo Marco Cremona: "In un epoca che vede una continua mescolanza delle discipline abbiamo creato un gruppo capace di lavorare in modo integrato mescolando idee e discipline in una grande rete creativa. Non un'agenzia tradizionale, ma una Casa aperta 365 giorni all'anno, che, sfruttando i differenti fusi orari, lavora incessantemente, ventiquattro ore su ventiquattro, garantendo un'eccezionale tempestività di azione.

"La nascita di McCann-Erickson Arts & Strategy Open House – ha precisato Cogliolo – risponde alla volontà di quadruplicare il bacino di talenti dell'agenzia amplificandone il potenziale creativo e offrendo progetti di comunicazione multidisciplinari contro la logica della standardizzazione del lavoro. Intendiamo fornire soluzioni innovative alle esigenze di business attraverso la contaminazione culturale delle discipline. Su oltre 20 clienti dell'agenzia, ad esempio, lavorano oltre due discipline. La gestione dei talenti e il metodo di lavoro avranno come punto di riferimento un portale digitale 'Meet McCann' pensato come strumento operativo per facilitare il lavoro di tutti coloro che fanno parte del progetto.

Ogni anno McCann Erickson Arts & Strategy Open House avrà un motto, un manifesto, una linea guida per stimolare miglioramenti nelle diverse aree della comunicazione. Quest'anno il motto è 'Think new, act fast', che significa pensare in maniera completamente nuova, con un approccio che non ha più limiti né di mezzi né di contenuti.

Come ha spiegato Cogliolo: "Innovare il pensiero non è sufficiente, è necessario farlo tempestivamente, perché le aziende non possono perdere nemmeno un secondo. Questo manifesto porta con sé altre iniziative, sia interne che esterne, per migliorare lo spirito di squadra e lavorare in maniera più efficace". Ad esempio, il premio 'Idea well told' che verrà assegnato alla squadra autrice della case history più rilevante in termini creativi e di successo. Una giuria appositamente predisposta prenderà in considerazione tutti i lavori prodotti da McCann Erickson Arts & Strategy Open House. Una spinta all'eccellenza creativa e al pensiero innovativo.

Infine, l'agenzia fornirà ai clienti e non solo 'REaction in REcession', uno studio sviluppato e brevettato da McCann Erickson Arts & Strategy Open House. Un compendio di best practice, italiane e internazionali, uno strumento "pratico" che illustra le opportunità da cogliere e le iniziative da intraprendere, per presidiare l'equity del brand e guadagnare quote di mercato, in un periodo di recessione. Il primo step di questo programma sarà un vero e proprio 'brand health check' che McCann Erickson Arts & Strategy Open House mette a disposizione delle aziende italiane di qualsiasi dimensione e in qualunque settore merceologico esse operino.

Interpellato, a margine della presentazione, sul ruolo delle agenzie in tempo di crisi, Cogliolo ha dichiarato: "In un periodo di recessione è fondamentale considerare le agenzie un elemento imprescindibile per supportare i clienti nel superare il ralenty di mercato. Il nostro ruolo cresce in questo periodo ed è corretto che le remunerazioni siano adeguate al nostro apporto".

In merito alla partecipazione dell'agenzia al Festival di Cannes, Cremona ha spiegato che l'agenzia ha iscritto al Festival tre campagne: Gazzetta dello Sport (stampa), ENPA (stampa) e Grazia (stampa).

Elena Colombo