Nasce Planet McCann

McCann Erickson presenta Planet McCann, la prima divisione dedicata all'ambiente. Una green division che offre consulenza scientifica e strumenti innovativi di comunicazione alle aziende per sviluppare la sostenibilità ambientale come valore aggiunto alla marca. Un grande progetto di attenzione all'ambiente che parte dall'Italia che si avvale dell'expertise della rete internazionale di McCann Erickson, dal 1999 partner del Programma Ambiente delle Nazioni Unite (UNEP) e da sempre impegnata in progetti di comunicazione nel campo della sostenibilità.

Planet McCann nasce a fronte di uno scenario in cui l'ambiente è sempre più fonte di attenzione e preoccupazione. All'orizzonte c'è un nuovo consumatore con cui le marche devono fare i conti: il 'consumatore ecologico', consapevole delle criticità del futuro del pianeta, con nuovi atteggiamenti nelle scelte di consumo. Il 50% degli italiani dichiara infatti di comprare prodotti solo dopo averne verificato l'eco-compatibilità mentre il 76% afferma di volere essere più informato sulle azioni che le aziende compiono per essere più responsabili. (fonte: Camera di Commercio di Milano).

Oggi la social responsability costituisce un tema che le aziende non possono ignorare. La scommessa di Planet McCann è quella di riuscire a tradurre l'impegno etico in favore dell'ambiente in uno strumento di creazione di valore.

"I consumatori sono sempre più esigenti in tema di sostenibilità e chiedono alle marche maggiore responsabilità e trasparenza", spiega Giuseppe Cogliolo, amministratore delegato di McCann Erickson Italia ", per questo McCann Erickson, da sempre attenta osservatrice delle nuove tendenze e dei mutamenti del mercato, ha creato per prima una divisione strategica in grado di affiancare le aziende con strumenti di analisi e comunicazione innovativi. E' dimostrato infatti che le marche che adottano un comportamento virtuoso in tema di sostenibilità ambientale si dotano di un reale vantaggio competitivo nei confronti della concorrenza."

Più precisamente, dichiara Cogliolo ad ADVexpress: "Il contributo professionale che la unit darà alle aziende e al mercato spazierà dalla consulenza scientifica, comprensiva dell'analisi dell'impatto ambientale e dal monitoraggio di tutto quanto accade in Italia e nel mondo in questo ambito, a una serie di prodotti e servizi di comunicazione ad hoc, a un insieme di tools specifici come una guida verde. Planet McCann offrirà alle marche una consulenza e un servizio a 360°, dando loro un posizionamento distintivo e un vantaggio competitivo. Nella unit è al lavoro un team di sei persone, le cui professionalità riguardano il marketing, la ricerca, la sinergia con i clienti. A questi si aggiunge il supporto di Climate e di tutti i servizi di McCann WorldGroup".

Riguardo al Gruppo, Cogliolo ha precisato: "Abbiamo chiuso il 2007 in linea con gli obiettivi europei e abbiamo un cauto ottimismo per il 2008. Ottimi riscontri provengono dall'inaugurazione della nuova sede di Via Valtellina a Milano, dove le agenzie lavorano sempre più in modo integrato sui clienti".

Planet McCann, per offrire alle aziende un servizio veramente integrato ed efficace, opererà in professional joint venture con Climate Partner Italia, società di qualificata esperienza internazionale nella consulenza alle aziende per l'attuazione su base volontaria dei meccanismi del Protocollo di Kyoto relativi alle emissioni di gas nocivi.