Nasce The Kids Road e firma per l'Accademia Nazionale di Santa Cecilia

Una nuova struttura si affaccia sul mercato pubblicitario: si tratta di The Kids Road, agenzia fondata da David Infanti (nella foto), Federico Ruberti e Stefano Fondrieschi che ha sede a Milano in via Palermo 1 a Milano. I 'Kids', come amano definirsi i tre soci, si identificano totalmente con la scelta del nome. Come spiegano loro stessi in una nota, essere Kids vuol dire essere ancora in grado di sognare, di apprezzare quello che gli adulti non sono più capaci di vedere e di emozionarsi per una bella idea. Essere Kids vuol dire guardare il mondo e la realtà con una visione sempre differente, così come nel modo di pensare. Tutti valori che in The Kids Road sono alla base del modus operandi, perché, come amano sottolineare i tre fondatori, "in ognuno di noi c’è un kid, bisogna soltanto essere in grado di riconoscerlo e sfruttarne tutte le sue potenzialità".

ADVexpress ha chiesto maggiori dettagli a David Infanti, Ceo e Chief Creative Officer della nuova agenzia. "Dopo varie esperienze in strutture internazionali, nel 2003 avevo già fondato una struttura, Dandelio, presso la quale prestavano già la loro attività Federico Ruberti e Stefano Fondrieschi, che conosco da molto tempo. A ottobre 2011 ho lasciato Dandelio per fondare The Kids Road, che è operativa da gennaio 2012 e attualmente conta su un team composto da una decina di persone".

"Ci proponiamo come una full service advertising & digital agency - ha continuato Infanti -, non crediamo molto nella specializzazione e a chi lavora per noi chiediamo la capacità di pensare in modo cross-mediale, anche se poi ovviamente ciascuno ha la sua expertise. In ogni caso non esistono reparti separati".

Per quanto attiene ai mezzi, molta attenzione viene riservata ai new media, social network in primis. "Abbiamo aperto una pagina su Facebook che conta già 230 contatti e intendiamo presidiare in modo efficace anche le altre piattaforme - ha spiegato il Ceo ad ADVexpress - . Dal 10 settembre sarà online anche il nuovo sito di The Kids Road, che utilizzeremo come vetrina per comunicare al meglio la nostra filosofia".

Trattandosi di una start-up, è ancora difficile dare obiettivi in termini di fatturato, anche se i clienti sono in crescita. "Stiamo già lavorando con Energia Italia e Officine Rigamonti - ha affermato Infanti -, clienti che abbiamo acquisito direttamente. Per il momento partecipiamo raramente alle gare e, più che a incrementare il fatturato a tutti i costi, puntiamo piuttosto a costruire delle relazioni a lungo termine con i clienti, che ci consentano di lavorare in modo efficiente e proficuo, dando vita a progetti interessanti".

Uno dei primi lavori realizzati dalla neonata agenzia è la nuova campagna abbonamenti 2012/13 per l’Accademia Nazionale di Santa Cecilia, on air su stampa, affissioni e dinamica nella città di Roma. Previsti anche uno spot televisivo programmato sulle reti Mediaset, Sky Classica, sui canali televisivi del Gruppo Sitcom, circuito Telesia (aeroporti e metropolitane) e circuito Moby TV (autobus e metro di Roma) oltre a diverse attività correlate che spaziano dal digital agli eventi. Tutta la campagna ruota attorno al claim: 'A Santa Cecilia soffia una nuova aria', dove il protagonista assoluto è il vento.

Guarda lo spot.

Un po’ sbarazzino, vivace, gioioso in grado di scompigliare le teste di famosi compositori, come Beethoven, Mozart e Verdi, i tre soggetti della campagna stampa o del Maestro Antonio Pappano impegnato a dirigere l’orchestra e il coro di Santa Cecilia e di persone comuni colte in momenti di vita quotidiana. Una campagna, firmata The Kids Road, che come il vento soffia forte e annuncia le grandi novità della stagione concertistica che sta per cominciare.

La campagna per l’Accademia Nazionale di Santa Cecilia è firmata da Vanessa Vidale (art) e Stefano Fondrieschi (copy e direttore creativo) con la direzione di David Infanti. La post produzione della campagna stampa è stata curata da Matteo Tranchellini Studio, la produzione dello spot porta la firma della casa di produzione lightoffilm con la regia di Simone Di Maria.


La campagna per Santa Cecilia è uno dei primi lavori seguiti dall’agenzia ma in cantiere ci sono già diversi progetti come racconta ancora David Infanti: "Abbiamo da subito voluto posizionarci come un’agenzia a servizio completo, perché crediamo che un’unica organizzazione come unico interlocutore, garantisce efficienza e coordinamento delle attività della Marca, su tutti i media, a livello locale o internazionale. Un posizionamento che ci sta premiando. In periodi d’incertezza come quelli che stiamo vivendo, trovare un’agenzia come la nostra, capace di sognare e farti sognare, è un buon modo di ripartire".

Tra i clienti in arrivo, come ha anticipato Infanti ad ADVexpress, nomi importanti del settore bancario, energetico e farmaceutico, che verranno resi noti a breve.

Serena Piazzi