Nasce Tyrex, la sigla di marketing digitale di Brand Portal SPQR. Obiettivo: 1 mln nel 2008

Prosegue il processo di consolidamento di Brand Portal SPQR, la nuova società del network di comunicazione nata con l'obiettivo di trasferire nel suolo romano il modello muldisciplinare tipico di Brand Portal Milano. Dopo il recente lancio di The Name, l'agenzia creativa capitanata Francesco Taddeucci e Luca Albanese (vedi notizia correlata) apre i battenti Tyrex, la nuova sigla di marketing digitale del network. Guidata da Alberto Adobati , uno dei fondatori di Brand Portal SPQR, già direttore clienti di Olà!, (l'agenzia specializzata nel settore web), la nuova società che avrà sede anch'essa in via Nicotera 29, proporrà alle aziende romane le più innovative soluzioni di marketing dedicate ai canali digitali. Per conoscerne servizi, struttura e obiettivi, ADVexpress ha intervistato Paolo Torchetti (foto 1, Ceo Brand Portal) e Alberto Adobati (nella foto con l'ad Stefano Massari).

Qual è la mission di questa nuova agenzia?

Guidata da Alberto Adobati, la nuova sigla ha l'obiettivo di diventare la realtà di riferimento, nella capitale, per i servizi di marketing digitale, allo stesso modo in cui 'The Name' si avvia a conquistare una posizione di rilievo nell'ambito della creatività. Da un'attenta analisi è emersa una notevole frammentazione dell'offerta in questo settore sul mercato romano; il nostro ruolo, quindi, sarà quello di offrire ai clienti una maggiore organizzazione dei servizi e un'incisività operativa e commerciale nell'area internet.

Qual è il posizionamento di Tyrex sul mercato?

In qualità di agenzia specializzata in marketing digitale, Tyrex consentirà ai clienti romani l'accesso ai new media, offrendo servizi che assicurino la presenza dei brand nei canali più innovativi, come quelli interattivi e digitali. Un posizionamento strategico, soprattutto se si considera che il 25% del fatturato di Brand Portal proviene dalle attività su reti multimediali, telefonia, tv digitali e web.

L'agenzia quali servizi offre ai clienti?

La nuova sigla offrirà il più ampio spettro di soluzioni innovative per il marketing digitale, con un'attenzione totale a tutte le fasi della progettualità. Dalla consulenza, all'analisi dei bisogni, alla strategia, alla distribuzione del budget sui vari mezzi. Particolarmente strategiche risulteranno le attività di online advertising, di digital identity e tutte quelle iniziative speciali sul web come concorsi, viral marketing, minisiti...

Su quali assi portanti avete costituito Tyrex?

L'agenzia, forte di una solida base rappresentata dal network Brand Portal, poggia, in questa fase iniziale, su team ad hoc composti dai professionisti del network al lavoro a Milano e Roma, e presto farà leva sulle migliori risorse disponibili sul mercato romano, dotate di competenze professioniali variegate, che consentiranno all'agenzia di offire ai clienti un approccio integrato.

Che requisiti devono possedere i professionisti al lavoro in Tyrex?

Innanzitutto la flessibilità, che consenta loro di elaborare una vision approfondita sia su una singola disciplina che, in generale, sulle nuove tendenze del mercato. Inoltre una spiccata creatività e un'acuta capacità strategica nello studio dei progetti. Fondamentali, poi, il talento nell' elaborare progetti che consentano ai clienti una presenza distintiva ed efficace sui canali interattivi e sui nuovi media. Professionisti veri, quindi, di pensiero, non semplici creativi o account, ma persone in grado di interpretare in modo attivo e intelligente le potenzialità dei nuovi media. Infine, i nostri professionisti devono possedere una vision a 360°, per poter dialogare con le altre discipline che compongono l'offerta di servizi del network, dalla pubblicità alle promozioni agli eventi.

Siete già al lavoro per alcuni clienti?

Certamente, ma ancora non possiamo darne notizia. Anticipo, però, che le attività in corso riguardano soprattutto l'area dei servizi innovativi e dell'intrattenimento. Ci piacerebbe, inoltre, allargarci al settore dell'automotive e a quello pubblico.

Parliamo degli obiettivi...

Puntiamo a raggiungere e superare il milione di euro di fatturato entro la fine del 2008.

Avete in serbo altre novità sul territorio romano?

Prossimamente inaugureremo una società di eventi, e saremo attivi, in generale, nell'area del btl, con novità anche nell'ambito della brand identity e delle promozioni.

Elena Colombo