Torchetti: 'The Name' punta all'eccellenza creativa e a 3 mln nel 2008

Nome: The Name. Nata a: settembre 2007. Residenza: Roma. Professione: agenzia creativa. Segni Particolari: intende posizionarsi sul mercato come una realtà di medie dimensioni e dalla creatività eccellente, sotto l'egida del gruppo Brand Portal.
Come già pubblicato ieri su ADVexpress (vedi notizia correlata), la nuova realtà fondata dal duo Francesco Taddeucci e Luca Albanese, reduci dai successi in Saatchi & Saatchi Roma, aprirà i battenti a breve nella capitale come nuova sigla di Brand Portal Spqr, società del network di comunicazione integrata Brand Portal, aperta lo scorso giugno a Roma e guidata dal Ceo Paolo Torchetti e dall'ad Stefano Massari .

Per conoscere dettagli, curiosità e obiettivi della nuova realtà imprenditoriale che decollerà ufficialmente in autunno nella sede romana del Gruppo in via Nicotera 29, ADVexpress ha intervistato Paolo Torchetti e Francesco Taddeucci.

Torchetti: The Name, l'eccellenza creativa nella galassia romana di Brand Portal

Come nasce l'idea di The Name?

Per spiegarlo è necessaria una veloce premessa. La struttura del Gruppo Brand Portal può essere paragonata a una gigantesca galassia con tanti pianeti. A Milano questa galassia è cresciuta negli anni ed ora comprende nove agenzie specializzate nei diversi ambiti della comunicazione: Wlf (pubblicità tradizionale); Olà! (marketing digitale); Lob (media relations); Piano! (Media Planning & Buying); Pub (editoria aziendale); Xkè (analisi e strategie semiotiche); Italik (below the line); Connexine (eventi e marketing territoriale); Filco (produzioni audiovisive online). A giugno del 2007 abbiamo inaugurato a Roma Brand Portal Spqr, una nuova società del network di comunicazione con l'obiettivo di trasferire nel suolo romano il modello muldisciplinare tipico di Brand Portal Milano. The Name rappresenta la prima di una serie di agenzie specializzate che prenderanno vita, entro l'anno, a Roma.

Ci descrive la struttura societaria della nuova realtà?

Seguendo i suggerimenti del nostro Advisory Board, un 'comitato di saggi' - in cui siedono Roberto Dorigo (Ferrero), Francesco Taranto (Pioneer Investment, Enel) Rosalba Casiraghi (Gruppo Intesa San Paolo) e Adriana Mavellia -, che ci ha orientati verso una semplificazione del modello di Gruppo, abbiamo fatto in modo che, in ciascuna agenzia del network romano, i singoli manager fossero impegnati sia nel buon andamento della loro specifica attività che, in generale, in quello di tutto il sistema Brand Portal. Nello specifico di The Name, Albanese e Taddeucci, in qualità di soci fondatori e nel loro ruolo di chief creative officer, avranno il compito di far crescere la sigla rendendola un nome di punta sul mercato, avvicinando nuovi clienti, realizzando campagne di grande appeal, e accrescenendone l'organico con professionisti di talento. Tutte le altre questioni, come quelle amministrative, saranno centralizzate da una società di servizi del network.

Qual è la mission di The Name?

Semplice: rappresentare l'eccellenza creativa all'interno di un network più ampio e integrato in fase di costruzione, ammiccando ai nuovi approcci creativi, ai nuovi media e alle nuove discipline, ma conservando quell'attenzione alle idee che è stato il fil rouge della carriera di Taddeucci e Albanese, i due creativi più premiati in Italia. Fondamentale, inoltre, il dialogo con le altre società di Brand Portal, nell'ottica di un'offerta integrata di servizi di comunicazione che rappresenta la sfida e la mission principale del network.

L'agenzia conta già i primi clienti?

Ancora non posso rivelare i loro nomi, posso solo anticipare che sono stati siglati alcuni contratti con nomi prestigiosi e altri sono in fase di definizione.

Veniamo alle persone che lavoreranno in The Name e ai requisiti richiesti

L'organico dell'agenzia verrà ampliato molto presto, con l'arrivo di nuovi professionisti come account, art, copy . Saranno figure giovani, aperte ai nuovi trend e dotati di grande flessibilità, perchè inseriti in un sistema articolato di strutture che offre molteplici opportunità di crescita. Dall'apertura di Brand Portal Roma e dall'arrivo del duo creativo, siamo stati letteralmente subissati da curriculum provenienti sia dal mondo delle agenzie che delle aziende. Un fatto significativo, che rivela come il nostro sistema professionale sia percepito positivamente sia dalle imprese di comunicazione che dal mondo aziendale. 

Parliamo degli obiettivi...

Dal 'decollo', nell'autunno di quest'anno, al 2008, ci aspettiamo di raggiungere un fatturato intorno ai 3 milioni di euro. Guardando ai risultati del Gruppo, che dalle prime attività imprenditoriali, iniziate nel '97, ha centuplicato il fatturato, mettendo a segno un +60% nel 2005, un +50% nel 2006 e un +20% nel primo semestre del 2007, sarà una sfida difficile ma possibile, anche grazie alla forza del Network, la cui competitività risiede nelle competenze specifiche di ciascuna agenzia e nell'offerta coordinata e integrata di servizi che soddisfano tutte le esigenze dei clienti.

Avete in serbo altre novità sul territorio romano?

Certamente. Come ho anticipato, stiamo lavorando alla creazione delle agenzie che, con The Name, costituiranno il network romano. Dopo la sigla creativa, seguiranno quella specializzata nel web, quella nelle promozioni e un'agenzia di eventi. Inoltre, a breve presenteremo importanti progetti formativi studiati con il supporto di Accademia di Comunicazione di Milano e altri prestigiosi nomi nel mondo della consulenza e della formazione.

Non poteva mancare, nella presentazione della neo nata sigla Brand Portal, il commento del socio e direttore creativo Francesco Taddeucci (nella foto, Taddeucci e Albanese).

Da dove nasce l'idea di The Name?

L'intento è di cavalcare, anche in Italia, la tendenza internazionale a realizzare piccoli gruppi di eccellenza creativa. Pensiamo che anche nel nostro Paese ci sia spazio per queste realtà che, all'estero, si sono dimostrate di grande successo. Per questo, con coraggio e intraprendenza, io e Albanese abbiamo accettato la proposta di Brand Portal, anche forti dell'amicizia e della stima con Massari e Torchetti.

Su quali 'assi' creativi intendete puntare?

Continueremo con lo stile 'english' che ha contraddistinto la nostra carriera in S&S. In generale, puntiamo a un'idea forte, semplice, diretta, efficace, che venga ricordata con immediatezza da tutti. Successivamente, assolderemo creativi specializzati in varie discipline, che sappiano cavalcare le nuove tendenze e i nuovi media.

Il vostro obiettivo?

Per ora, vogliamo continuare a divertirci facendo il nostro lavoro di creativi, pur sapendo di avere anche nuove responsabilità di amministratori.

The Name, un nome curioso...

Lo abbiamo scelto perchè semplice, in lingua inglese, facile da capire e da ricordare e perchè non fastidioso nel panorama della comunicazione. The Name è dedicato a Paolo Ettorre, che durante il nostro lavoro in S&S ci ha ispirati e guidati nel nostro sogno, che ora intendiamo portare avanti con un omaggio al suo nome.

Elena Colombo