National Geographic presenta 'Live Curious' e la campagna di lancio

National Geographic Channels International (NGCI) annuncia la nascita della prima tagline globale 'Live Curious' e il lancio della campagna brand. Le novità partiranno il 15 novembre e coinvolgeranno 166 paesi, dalle Americhe all’Europa, dall’Asia all’Oceania. In Italia la campagna partirà a dicembre e sarà declinata su differenti media.

La tagline è stata sviluppata dopo aver svolto una ricerca tra i consumatori di tutto il mondo per individuare quei valori che riflettono l’essenza stessa di National Geographic. Studi qualitativi sono stati effettuati in riferimento alla percezione del brand e alle precedenti tagline, mentre i focus group hanno aiutato a definire un tema dominante che avrebbe potuto attirare gli spettatori.

“'Live Curious' - spiega David Haslingden, CEO di National Geographic Channels Worldwide e di Fox International Channels - rappresenta il nucleo del DNA di National Geographic. E' diventato sempre più importante dar vita ad una voce comune, che risuoni in ogni lingua, lasciando però spazio a ciascun paese di esprimere le proprie caratteristiche”.

La nuova tagline sarà la base di una campagna brand globale, attuamente in fase di realizzazione, che promuoverà il mondo dei canali National Geographic, i suoi programmi e talent. La campagna partirà prima negli USA, India e Paesi Bassi e raggiungerà ben 315 milioni di case. Oltre alla produzione di spot di differente durata, ciascuna nazione potrà adattare la campagna, ricorrendo a personalità, immagini ed iniziative riconoscibili dal proprio pubblico. I canali National Geographic di Italia, Austalia, Hong Kong, Spagna, Turchia, Gran Bretagna e USA saranno i primi a lanciare campagne realizzate localmente ma contenenti il concept globale.

Molti i volti noti di National Geographic Channel coinvolti nella campagna: Sean Riley, l’avventuroso presentatore di Riparazioni Impossibili, Zeb Hogan, lo studioso protagonista di Pesci Giganti, Cesar Millan l’addestratore di cani di Dog Whisperer e Batso e Johnny O, i paladini degli animali domestici del programma Rescue Ink.

Rafael Sandor, executive vice president of creative & marketing di NGCI e Kiera Hynninen, executive vice president of marketing di NGC U.S., supervisioneranno lo sviluppo della tagline e della campagna. La casa di produzione italiana Mercurio Film e il creative consultant Patrizio Marini realizzeranno gli spot da 30 e 60 secondi, mentre la società statunitense Click 3X creerà alcune derivazioni legate ai programmi per la campagna globale

“Live curious significa esplorare, porre domande ed essere all’avanguardia: insomma lo spirito di National Geographic. - afferma Rafael Sandor - La campagna punta a raggiungere l’uomo nella sua essenza, non importa quale lingua parli o in quale paese viva”.

EG