Nel 2014 il 21% della spesa totale in adv sarà per il marketing digitale

Da una ricerca realizzata da Forrester Research con l'obiettivo di fare delle previsioni sull'andamento dell'interactive marketing nei prossimi cinque anni emerge che, complice la crisi, le aziende hanno imparato che l'interactive marketing è più efficace rispetto all'advertising tradizionale.

Si legge sul sito di  Ad Age, che riporta i principali risultati dell'indagine, che gli investimenti destinati all'on line in quest'anno difficile pur essendo diminuiti, hanno subito tagli minori rispetto ai budget riservati agli altri media. Sei intervistati su dieci hanno dichiarato che in futuro incrementeranno la spesa per il marketing digitale, a scapito di quello tradizionale.

Se più della metà dei responsabili marketing interpellati per la ricerca ha dichiarato che l'efficacia di direct mail, tv, stampa, affissione, quotidiani e radio resterà stabile o diminuirà nei prossimi tre anni, il 70% degli intervistati si aspetta che aumenti l'efficacia dei social media, dei video on line e del mobile marketing.

Secondo Forrester Research il budget destinato al digitale, che nel 2009 varrà per il 12% circa della spesa totale in advertising, dovrebbe raggiungere il 21% circa tra cinque anni, mentre l'investimento totale in adv non dovrebbe crescere di molto. Questo significa che ora le aziende non possono più prescindere dall'includere il digitale nelle loro strategie di comunicazione.

Gli spot on line, che varranno 870 milioni di dollari (612,89 milionidi euro) quest'anno, raggiungeranno i 3 miliardi (2,11 miliardi d euro) nel 2014; i social media, che nel 2009 hanno catalizzato 717 milioni di dollari (505, 10 milioni di euro) tra campagne sui social network e compensi delle agenzie, raggiungeranno i 3 miliardi (2,11 miliardi di euro) tra cinque anni. Sicuramente sul fronte del marketing digitale, saranno proprio le azioni di marketing sui social network a subire la crescita più significativa.

SP