Nescafé Dolce Gusto diventa una star nella nuova campagna di McCann

Grazie al claim chiaro ed esplicito e al visual moderno, dinamico e unconventional, Nescafé Dolce Gusto lancia la nuova campagna stampa per confermarsi come l’unico sistema multibeverage creativo e sempre in evoluzione, capace di soddisfare il gusto personale di ogni amante del caffè di qualità con la creatività e l’innovazione delle sue bevande.

Solo Nescafé Dolce Gusto ti 'appassiona' e ti 'affascina' così. È questo il tema della nuova campagna stampa multisoggetto firmata McCann Erickson e pianificata sulle principali testate nazionali da febbraio ad aprile 2010.

Due diversi soggetti per due diversi ambienti ritraggono come una star il sistema Nescafé Dolce Gusto. È l’intero sistema multibeverage a capsule di Nescafé Dolce Gusto, infatti, il protagonista della campagna. In entrambe le ambientazioni, gli attori della scena sono la nuovissima Circolo nella versione rosso-metallizzato e la Melody II avorio, macchine dal design sempre distintivo, insieme all’ampia gamma di gustose bevande che è possibile preparare. Le macchine, rappresentate come eleganti modelle e stimate attrici, hanno come fotografi e spettatori d’eccezione le bevande ritratte nelle loro tazze da degustazione. Gli attori della scena, ritratti in movimento, donano vitalità all’immagine e coinvolgono lo spettatore nell’esperienza visiva. All’interno di un teatro e su una passerella, degna delle più importanti griffe della moda, la Melody II e la Circolo 'appassionano' e 'affascinano' il pubblico in delirio costituito dalle irresistibili bevande. I colori delle macchine rosso e avorio fanno da padroni, facendo risaltare la morbidezza delle forme e la cura del dettaglio.

A completare la scena, la descrizione dell’innovativo sistema con le sue macchine di design e l’ampia varietà di capsule. Con Nescafé Dolce Gusto, infatti, è possibile preparare in pochi secondi ben quattro pregiate varietà di espresso e una serie di gustose bevande da assaporare in qualunque momento della giornata: Cappuccino, Latte Macchiato, Chococino, Cappuccino Ice e Mocha.

Con la campagna Nescafé Dolce Gusto si conferma l’icona del 'coffee beyond conventions', in grado di sfidare la standardizzazione del gusto con la forza della sua ampia scelta di combinazioni tra quattro selezioni delle migliori miscele di caffé e cinque diverse bevande.

Hanno lavorato al progetto Carlo Leone (art) e Sergio Esposito (copy), sotto la direzione creativa di Chiara Calvi.

SP