Nespresso conferma Clooney e McCann Erickson

Si è tenuto oggi nella boutique di via Bigli 1 a Milano l'open day Nespresso, durante il quale è stata presentata Lattissima, la novità 2008 nel settore delle macchine per caffe del brand Nestlè.

"Lattissima rappresenta un passo avanti per Nespresso, che fino a oggi si era concentrato soltanto sul caffè – ha dichiarato ad Advexpress Francesca Chelli (nella foto), amministratore delegato e direttore generale di Nespresso Italia -. Abbiamo voluto andare incontro all'esigenza dei nostri clienti di provare nuove bevande a base di latte offrendo loro un prodotto che mantenesse tutte le caratteristiche delle macchine per caffè Nespresso, design compatto, semplicità e praticità di utilizzo e un caffè perfetto, aggiungendo una perfetta schiuma di latte. Siamo soddisfatti dei primi risultati di sell out che mostrano come Lattissima sia apprezzata non solo dal cliente finale ma anche dagli addetti alle vendite".

"La nuova campagna Nespresso firmata McCann Erickson Worldwide, la nostra agenzia di riferimento, vuole favorire una brand experience e trasmettere le caratteristiche di glamour ed eleganza del marchio: per questo il testimonial è ancora una volta George Clooney , che le rappresenta alla perfezione" ha aggiunto Francesca Chelli.

La campagna, declinata su stampa, tv, affissione e web, è on air su testate femminili, lifestyle, di viaggi e gastronomia in linea con il posizionamento del brand. Anche la campagna outdoor ha già preso il via in diverse città italiane: "A Milano abbiamo scelto come location per l'esterna Porta Romana e Via San Marco. Quest'ultimo in particolare è uno spazio nuovo che sta dando ottimi risultati" ha commentato la manager.

 Ad aprile andrà in onda anche lo spot 'Celebrity 2', sequel ideale dell'ironico commercial del 2007 ambientato in una boutique Nespresso dove nessuno riconosce George Clooney. "Celebrity 2 è stato presentato nella sua versione integrale di 1 minuto e 50" al Festival del cinema di Venezia ed è visibile in questo formato sul web – ha raccontato Francesca Chelli -. Gli spot, che verranno trasmessi su Rai, Mediaset e La7, sono degli adattamenti di 30" e 15"".

Per la manager "Anche le boutique e le boutique in shop sono un modo di comunicare con il cliente: lo scopo è far vivere un''esperienza Nespresso' tanto a chi vede una nostra pubblicità quanto a chi entra in un nostro punto vendita. Per questo abbiamo cercato di creare un'armonia di fondo che unisca tutte le iniziative del brand, una modalità unica, anche se declinata in diverse iniziative, per parlare con il cliente".

L'ultima boutique in shop è stata inaugurata a La Rinascente l'8 marzo, mentre nel 2007 è iniziata la collaborazione con Coin : punti vendita Nespresso sono già presenti nei negozi di Milano, Firenze, Bologna e Roma e presto verranno aperti in quelli di Genova e Catania. Nel corso dell'anno nasceranno anche nuove boutique in 2 città italiane che per ora restano top secret.

 "Il 2008 di Nespresso sarà molto ricco anche dal punto di vista della comunicazione below the line – ha proseguito la Chelli -. Sono previste giornate di degustazione nei punti vendita della grande distribuzione specializzata in elettronica, per il cui personale organizziamo training sulle tecniche di vendita specifiche per le macchine di caffè Nespresso. Sempre per i pdv realizziamo materiale brandizzato. E fino a fine giugno sarà valida la nostra Promozione Primavera: chi acquista una macchina ha diritto a 50 euro di caffè omaggio".

"Comunicare al pubblico il nostro posizionamento di 'lusso accessibile' e offrire una vera e propria brand experience è per noi fondamentale e le iniziative intraprese lo scorso anno hanno dato buoni risultati. Gli investimenti in adv sono quindi cresciuti del 35% e anche quelli in btl hanno avuto una crescita a 2 cifre" ha concluso Francesca Chelli.

Per le prossime novità di prodotto e di comunicazione Nespresso bisognerà attendere la fine dell'anno.

Giulia Rubino