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Nintendo: un autunno di campagne integrate. La ‘Games Week’ a You Events, gli eventi Pokèmon a ProGaming
Il brand sarà on air dal 22 settembre con una serie di campagne tv e web dedicate ai nuovi giochi per 3DS e per la nuova consolle 2DS (in uscita il 12 ottobre), come ‘Inazuma eleven 3’ e ‘Pokèmon X e Y’. Nei mesi di ottobre e novembre si continua con le campagne a supporto di ‘Mario Party’, ‘Professor Layton’ e del nuovo capitolo di Zelda. Per Wii U, le campagne riguarderanno ‘Wii Party U’ e ‘Wii Fit U’ e ‘Zelda’. Da segnalare, inoltre, l’assegnazione, a seguito di una gara a tre, della ‘Games Week’ a You Events, e la conferma di ProGaming per gli eventi Pokèmon. Ancora in ‘alto mare’ il ‘Nintendo Tour’, in forse sia la sua realizzazione nel periodo natalizio, sia, di conseguenza, la valutazione del partner cui affidarsi. In leggero calo il budget di comunicazione 2013 (rispetto allo scorso anno).
Si preannuncia molto caldo l’autunno di Nintendo, che, da domenica 22 settembre, sarà on air con una serie di campagne tv e web dedicate ai nuovi giochi per 3DS e per la nuova consolle 2DS (che debutterà il 12 ottobre), come ‘Inazuma eleven 3’, in uscita il 27 settembre, e ‘Pokèmon X e Y’, nei negozi dal 12 ottobre. Entrambe le campagne, come spiegato ad ADVexpress da Simona Portigliotti (in foto), brand manger 3DS, prevedono passaggi tv e web, con una focalizzazione sul target kids e teen.
Ma non solo, nei mesi di ottobre e novembre, aggiunge Portigliotti, sono previste altre campagne, sempre tv e web, rivolte però a un pubblico più ampio (anche adulti e gamers), a supporto dei lanci di ‘Mario Party’, ‘Professor Layton’ e del nuovo capitolo di Zelda. La comunicazione autunnale di Nintendo continua poi con le campagne tv e web di Wii U, dedicate a ‘Wii Party U’ e ‘Wii Fit U’ (entrambe target family) e ‘Zelda’ (ragazzi e gamers).
Confermati i principali partner di comunicazione: come spiegato da Portigliotti, le creatività vengono solitamente definite a livello internazionale dall’agenzia francesce Alerte Orange o dalla tedesca Popular, e poi adattate per l'Italia dalla casa di produzione Cine Studio. La pianificazione invece è gestita da Mec.
Per quanto rigurda gli eventi consumer, da segnalare, l’assegnazione, a seguito di una gara a tre conclusasi a luglio, a You Events della ‘Games Week’, l’importante appuntamento dedicato al videogioco che si svolgerà a Milano in ottobre. Gli eventi Pokèmon sono invece andati ProGaming, confermato senza gara. Ancora in alto mare il ‘Nintendo Tour’, in forse sia la sua realizzazione, sia, di conseguenza, la valutazione del partner cui affidarsi.
Nel complesso, il budget di comunicazione 2013 risulta essere in leggero calo rispetto allo scorso anno.
Mario Garaffa