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Nissan rilancia il marchio Datsun. Macgregor Hastie (Being), nuovo CCO globale del brand
Torna in auge il marchio automobilistico molto conosciuto negli anni '80, quando passò nell'orbita Nissan. Ora la casa automobilistica si appresta a lanciarlo in mercati chiave quali l'Indina e l'Indonesia. A dirigere il progetto creativo a livello globale, Alasdhair Macgregor Hastie, CCO Being, che spiega ad ADVexpress le strategie. Forte di un network come Being orientato alla consulenza strategica a 360°, che guarda con molto interesse a un'espansione in Europa, senza tralasciare l'Italia.
Datsun, il marchio automobilistico giapponese globato all'interno di Nissan negli anni '80 e proprio in quel periodo diventato famoso, torna in auge con un progetto di rilancio che parte da India e Indonesia per arrivare in Russia e Sud Africa.Lo annuncia in anteprima ad ADVexpress Alasdhair Macgregor Hastie, CCO Being a da qualche tempo anche direttore creativo globale sul brand Datsun.
"Il brand si rivolgerà a un target di giovani neolaureati rampanti, pronti per intraprendere un'attività. Una categoria in forte crescita soprattutto nei mercati di India e Indonesia, passati da un'economia piatta e uno sviluppo economico tale da aver generato un boom di bisogni, marketing compreso. Ecco allora l'ambizioso progetto che Nissan ha affidato a Vincent Cobee, Vice President Datsun, di lanciare in quei Paesi la linea di auto".
Nel suo nuovo ruolo di Direttore Creativo Mondiale su Datsun, Macgregor Hastie, che ricordiamo, è anche CCO Being\Tbwa (guarda il video su ADVexpressTV), firmerà dunque una strategia di comunicazione per la nuova stagione d'oro del marchio automobilistico che ha i vantaggi di un prezzo competitivo, di un'elevata ingegneria giapponese e del design Nissan.
Forte di un posizionamento basato su una consulenza strategica integrata e di un reparto creativo eclettico che conta designer, architetti, artisti e addirittura medici, Being, spiega il creativo, in team con l'azienda, sta lavoraando al prelancio del brand in Indonesia. " Per parlare al giovane target di acquirenti non servono grandi campagne di massa ma operazioni unconventional e interattive, quali eventi, iniziative sui social network e attività nei luoghi più frequentati dal target quali le università" spiega Macgregor.
Parlando di Being\TBWA, il manager ancora non conferma la notizia, anticipata da ADVexpress, dell'acquisizione da parte di TBWA\Italia di Humans di Francesco Taddeucci e Luca Albanese (leggi news), nell'ottica dell'apertura nel nostro Paese del polo italiano (HMNS Being\TBWA). del network internazionale. Ma commenta: "Per un network come il nostro che non è orientato a grandi campagne di massa e a budget stellari, ma a operazioni unconventional, di qualità, e mirate, l'Italia può essere un mercato molto interessante, dove forte è l'esigenza di consulenza strategica di livello".
EC