Now Available presenta il Summer Lab “Neutral Minds”

Sono aperte le iscrizioni per partecipare gratuitamente a “Neutral Minds. Summer Lab for Advertising that Changes” prima scuola-laboratorio estiva che l’agenzia di comunicazione Now Available promuove dall’11 al 17 luglio in un agriturismo immerso nel cuore delle Langhe.

Dieci talentuosi aspiranti pubblicitari dai 18 ai 26 anni, selezionati nelle Università e nelle Scuole di Comunicazione di tutta Italia in base a talento e ambizione, saranno protagonisti di una settimana di full immersion nella comunicazione. Giorno e notte a contatto con insegnamenti, stimoli e visioni per scoprire e inventare l’advertising del domani, al fianco di professionisti della comunicazione e grandi artisti provenienti da altri “mondi creativi” come il cinema, la tv, il teatro e la musica.

Suddivisi in due team contrapposti, i partecipanti saranno impegnati a realizzare un vero progetto di comunicazione, partendo da un brief di un cliente “reale”: Nescafè. Un brand internazionale e con grandi potenzialità di comunicazione che sarà poi chiamato a decretare la campagna vincitrice.

L’obiettivo alla neutral agency di Emanuele Nenna, Alessia Oggiano e Stefano Pagani (nella foto) è semplice: individuare le menti più neutrali, quelle naturalmente pronte per le nuove sfide dell’advertising, e fornire loro un concentrato di conoscenze e ispirazioni per partecipare in prima persona alla scrittura delle nuove pagine della pubblicità.
 
“La nuova advertising - afferma Emanuele Nenna, amministratore delegato Now Available - è ancora da inventare, ma certamente sarà neutrale nella modalità di pensiero, di approccio e di creazione di messaggi più efficaci e vicini alla realtà del consumatore. Culturalmente i giovani sono già così. Neutrali nelle idee, quasi sempre prive di paletti e imposizioni, e neutrali nella loro capacità innata di utilizzare gli strumenti più contemporanei e attuali insieme a quelli più tradizionali."

'Crediamo in questo esperimento per le grandi potenzialità che giovani talenti liberi da condizionamenti e schemi d'agenzia, possono sprigionare in termini di idee creative' ha commentato Carlo Oldani, marketing manager Nescafè. 'Non dimentichiamoci che il nostro brand parla ai giovani, target estremamente mutevole che necessita di nuovi linguaggi. E quale migliore occasione per noi di questo summer lab, per trovare interessanti spunti dalle idee delle menti neutrali che vi partecipano.' Attualmente il marchio di casa Nestlè è impegnato nel lancio italiano della nuova referenza, per ora disponibile negli store Esselunga, Nescafè Green Blend per cui verrà studiata una comunicazione su misura una volta ultimata la strategia distributiva. L'on air nel secondo semestre o al più tardi nel 2012. E nei prossimi giorni verrà discusso il nuovo piano di comunicazione per Nescafè Cappuccino, che copre il 25% del segmento di mercato.

Non è escluso che dal progetto vincitore del Summer Lab Neutral Minds, possa poi scaturirne una nuova campagna Nescafè. McCann Erikson la main agency che segue la creatività mondiale del brand, mentre le pianificazioni sono a cura di Maxus.

Anche fronte agenzia, l'workshop estivo sarà un'interessante esperienza da cui Now Available potrà trarre nuovi approcci alla comunicazione. Dunque una reciproca contaminazione nell'esperimento ideato dall'agenzia con lo schema di una gara, perchè lo stimolo competitivo porti i partecipanti alla massima espressione del proprio potenziale. Alternando teoria e pratica, durante tutta la settimana i partecipanti saranno a coordinati dalla “prima linea” dell’agenzia composta dai direttori creativi, planner, account, pr & event specialist, e da uno staff tecnico (video maker, programmatori e grafici) che consentiranno ai ragazzi di presentare l’ultimo giorno un progetto completo.

Mentre saranno cinque gli “special guests” che aiuteranno a stimolare le menti dei ragazzi, mettendo a disposizione talento, professionalità e la loro particolare “visione” della comunicazione: Lucio Pellegrini, regista e sceneggiatore televisivo e cinematografico, Valerio Millefoglie, scrittore e dj performer pluriforme, Marcello Macchia (alias Maccio Capatonda), autore, regista, produttore e attore comico, Semir Zeki, professore della University College of London e padre della neuroestetica, Andy Ferrari, animat(t)ore, docente di improvvisazione teatrale e di scrittura creativa.

A supporto dell’evento, l’agenzia sta curando una campagna di comunicazione online e offline che prevede un’attività di ufficio stampa e digital pr, comunicati radio on air su Radio Italia (media partner del Summer Lab), Google ads e social ads su Facebook, e realizzazione di promocard e locandine multi-soggetto distribuite in oltre 15 Università e Scuole di Comunicazione in tutta Italia.

Per maggiori informazioni e inviare la propria candidatura è online il sito www.neutralminds.it. Le iscrizioni al primo SummerLab di Now Available sono aperte fino a
venerdì 17 giugno.

Continua anche con iniziative di questo tipo l'impegno di Now Available nella costruzione di un suo giusto accreditamento nell'industry di riferimento, presso cui vanta già una buona credibilità. Raggiunto il break even nel 2009, nel 2010 l'agenzia ha generato utile netto con un fatturato di 3 milioni di euro e uno staff di 36 persone (dalle 18 della nascita). A maggio 2011 il fatturato, relativamente all'acquisito, ha già superato il totale annuo precedente.

Tra i clienti Nestlè il committente che ha generato nel 2010 il 25% del giro d'affari dell'agenzia, che si è aggiudicata con gara il progetto social per Fitness, ha avuto il rinnovo del contratto Buitoni (battendo Publicis in finale), e per il terzo anno consecutivo il rinnovo contrattuale per Nescafè Dolce Gusto.

Maria Ferrucci