Numeri da record per la campagna di Artigiano in Fiera firmata Acqua Group: una reach di quasi 50 milioni di utenti, oltre 60 milioni di visualizzazioni e oltre 5,5 milioni di interazioni

Per il quindicesimo anno consecutivo Ge.Fi. – Gestione Fiere S.p.A. – conferma Acqua – gruppo data-driven specializzato nella consulenza e nella comunicazione integrata omnichannel guidato da Davide Arduini e Andrea Cimenti – come partner di comunicazione e chiude Artigiano in Fiera, la più grande rassegna internazionale dell’artigianato, con numeri da record.

La campagna di comunicazione ideata e pianificata da Acqua Group, lanciata a luglio nella sua declinazione digital sui canali Facebook e Instagram, da settembre si è trasferita anche off-line. Come lo scorso anno, il media tradizionale si è concentrato su Milano e numerose tipologie di mezzi, che hanno garantito una copertura capillare del territorio cittadino, e sulla macro-area Lombardia-Piemonte-Emilia Romagna-Svizzera, con l’obiettivo di ottenere una copertura extra-regionale ed extra-nazionale funzionale ad informare gli utenti sulla facilità di raggiungimento della fiera, in particolare attraverso la rete ferroviaria.

In termini digital, il grande lavoro di comunicazione pre-fiera e il consueto coverage live durante i nove giorni di manifestazione, ai quali ha lavorato un team dedicato di cinque persone, hanno dato origine a più di 400 contributi tra Facebook post, Instagram post, Instagram stories e per la prima volta un esperimento su TikTok. Questo volume di attività ha permesso di raggiungere livelli totali di reach di quasi 50 milioni di utenti, oltre 60 milioni di visualizzazioni e oltre 5,5 milioni di interazioni.

'Piacere di conoscerti' è stato il concept di comunicazione pensato da Acqua Group per creare un forte senso di appartenenza e comunità tra Artigiano in Fiera e i suoi visitatori, i loro gusti e desideri, con l’obiettivo di trasformare una relazione circoscritta al solo momento dell’evento (Artigiano in Fiera si è svolta dal 30 novembre all’8 dicembre) in una relazione continuativa (quella con Artimondo, la piattaforma e-commerce ufficiale nata proprio dall'esperienza di Artigiano in Fiera – www.artimondo.it). Alla campagna è stato demandato, inoltre, il compito di comunicare un’importante novità, ossia la nuova modalità di ingresso ad Artigiano in Fiera che, pur restando gratuito, da quest’anno è stato vincolato al possesso di un pass, pensato per garantire ai visitatori un’esperienza di visita in totale sicurezza e facilmente ottenibile attraverso il sito www.artigianonfiera.it o la nuova app.

Credits:

Massimo Del Monaco e Francesco Guerrera: Group Executive Creative Director
Roberto Ferrario: Associate Creative Director
Veronica Maggi: Head of Copywriter
Matteo Esposito: Art Director
Nunzio Tomasello: Copywriter
Matteo Brilli: Digital Strategist
Elena Busco: Digital Adv Manager
Chiara Pedullà: Community Manager

SP