Nuova agenzia di pr e spot radio per Delsey, che punta a svecchiare il target

Si è tenuto oggi presso la Rinascente di Milano l'open day di Delsey, storico marchio di valige che ha presentato la gamma dei suoi prodotti e le novità. Per l'occasione abbiamo intervistato il nuovo Country Manager Italia, Marco de Luca, che ci ha illustrato le strategie di comunicazione del brand.

"Delsey storicamente ha sempre investito in comunicazione tradizionale – ha spiegato de Luca – ma negli ultimi anni, a causa di passaggi di proprietà aziendali, gli investimenti in comunicazione sono stati un po' trascurati. Io punto a tornare in comunicazione. Per quest'anno i giochi sono ormai quasi fatti, ma per il 2010 conto di aumentare il budget. Qualche passo è già stato fatto. Abbiamo una nuova agenzia di pr, Nic e, entro il primo semestre, faremo una campagna radio sul circuito RTL 102.5 con l'obiettivo di aumentare la notorietà del brand. Abbiamo intenzione di 'svecchiare' il nostro target, che generalmente si colloca tra i 35 e i 55 anni, ampliandolo al mondo dei più giovani, oggi grandi viaggiatori. Inoltre, tra circa dieci giorni Delsey porterà i suoi 50 migliori clienti in Marocco per un viaggio incentive e in autunno probabilmente disporremo di un piccolo budget pubblicitario da investire nel mezzo stampa".

"Nonostante la crisi – conclude de Luca - quest'anno prevediamo di crescere del 7/8 %. E per l'anno prossimo l'intenzione è quella di incrementare gli investimenti in comunicazione".

Serena Roberti