Nuova campagna per Cycle, all'insegna dell'American lifestyle

E' on air a partire da gennaio 2011 la campagna pubblicitaria Cycle primavera/estate 2011 con una nuova immagine Uomo e Donna, per una strategia di comunicazione in funzione di un processo di consolidamento e internazionalizzazione del marchio.

La creatività della campagna, interamente curata da Videoracconti Communication Agency e pianificata su magazine e new media, in Italia e all'estero, punta su due interpreti d’eccezione. Lei, Kasya Szawan, giovane modella polacca già interprete di top campaign mondiali. Lui, Werner Schreyer, testimonial di importanti campagne pubblicitarie firmate da fotografi tra i più famosi e apprezzati a livello internazionale.

Insieme, lei perché rappresenta l’attualità, lui, perché volto storico e affermato, costituiscono il vero valore aggiunto della campagna, interpretandone perfettamente il refrain che ha tradotto lo stile e il contenuto moda della collezione primavera/estate 2011: 'Mr&Mrs America… genuinamente American lifestyle'.

I soggetti uomo e donna sono sviluppati su layout grafico per prodotto tabellare istituzionale. Una campagna evocativa, emozionale, in bianco e nero che ne accentua un sapore moda.

Oltre all’immagine destinata alla stampa periodica, che prevede una pianificazione su testate maschili, femminili, mensili e settimali del segmento moda, lifestyle, attualità e cultura, la campagna comprende una serie di videoclip a puntate realizzati dalle riprese backstage dello shooting firmate FashionTv. Cinque brevi episodi che raccontano in video la 'Cycle love story', in cui Kasya e Werner danno una personale, ma centrata interpretazione di Mr&Mrs America; spontanei, imperfetti ma irraggiungibili, vicini alle più amate icone universali di 'belli e dannati'.

La location, Circus Studio, una vecchia fabbrica dismessa e recuperata a nuovo uso, il setting, semplice e pulito, ma fortemente caratterizzato, la luce, offrono un taglio day-light, di luogo vissuto, vero, probabile. Anche la colonna sonora riconduce al mondo-mito USA, con una selezione di brani del panorama musicale folk-rock americano, che a cavallo degli anni ’50-‘60 mixava tradizione, country moderno e pop commerciale, rivisitato e corretto in chiave contemporanea da interpreti che hanno fatto la storia della musica, uno tra tutti Johnny Cash.

Da febbraio 2011 il video backstage 'the making of…' della campagna Cycle PE2011, girato e prodotto da FashionTV, andrà in onda sullo stesso canale satellitare a tema all’interno del reportage new campaign.

Gli scatti sono a cura di Yuri Catania, che firma anche l'art direction.

SP