Nuova immagine digitale firmata The Fiftyseven per Keglevich e Orzel

Prosegue e si amplia la collaborazione di The Fiftyseven con Stock. Dopo il lancio di Amaro Limoncè, The Fiftyseven ha capitanato un team multidisciplinare che ha interamente progettato e ridefinito l’immagine digitale di Keglevich e Orzel, la wódka premium lanciata a fine 2010 sul mercato italiano.

Si tratta di due progetti totalmente nuovi basati su nuovi concept e su una visione avanzata dell’uso della rete. Il team di lavoro è composto, oltre che da The Fiftyseven, da Evolution PR e Drake.

Salvatore Urso (nella foto), art director di The Fiftyseven, ha curato il concept di comunicazione per entrambi i marchi Keglevich e Orzel e seguito l’art direction delle due web platform.

Evolution PR è il nuovo progetto imprenditoriale di Enzo Ciavaglioli, già Ad di Publicis Consultant, che punta a far evolvere le 'vecchie' PR verso un utilizzo sempre più integrato delle nuove piattaforme digitali.

In questo progetto Evolution PR ha ideato la struttura e i contenuti editoriali delle piattaforme web, le strategie d’ingaggio sui social media e proseguirà il lavoro gestendo
per conto dell’azienda il dialogo con gli utenti e i fan che i brand Keglevich e Orzel incontreranno online.

Drake, la storica agenzia web di Andrea Barbieri, ha curato tutto il lavoro di costruzione delle piattaforme, la scelta delle tecnologie e la progettazione delle funzionalità evolute che consentiranno, ad esempio, la gestione integrata di concorsi e iniziative speciali che, oltre a 'vivere' dentro i social network, permetteranno un’azione costante di customer relations, che si traduce a livello strategico nel concetto di 'life long relation': dalla fidelizzazione alla conversazione infinita tra il brand e i suoi utenti.

Le due operazioni parlano ad audience diverse (più giovane Keglevich, http://www.keglevich.it più sofisticata Orzel, http://www.orzelvodka.it) con due strategie mirate. Il cuore del primo progetto saranno le K-nights, oltre 700 feste in tutta Italia. Online e sui social collegati, ci saranno tutte le informazioni per partecipare ma anche giochi, concorsi, community.

Per Orzel il lavoro è diretto, oltre che al consumatore, al target dei professionisti (bartender) che troveranno consigli, momenti di formazione (è appena terminato il Liquid Diamond Master in collaborazione con Aibes) e la possibilità di raccontare i loro cocktails a base di wódka Orzel.

SP