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Nuova immagine e nuova campagna per CBT. Firma Sesonrose
L'agenzia milanese, sotto la direzione creativa di Enrico Carazzato e Max Luzzatti, ha realizzato la campagna di Cosmic Blue Team, tra i primi dieci operatori italiani in ambito ICT, volta a comuncare il cambiamento avvenuto nella strategia del Gruppo, in seguito all'arrivo, lo scorso settembre, del nuovo Direttore Generale, Flavio Radice.
La necessità di una nuova immagine nasce dalla volontà di comunicare un momento di grande cambiamento per CBT-Cosmic Blue Team, tra i primi dieci operatori italiani in ambito ICT, iniziato con l’arrivo, lo scorso settembre, del nuovo Direttore Generale, Flavio Radice."La situazione, le prospettive e gli obiettivi sono state esaminate a fondo e condivise con la società già in fase di ingaggio iniziale - racconta Radice - una dichiarazione di intenti forte e necessaria a supporto della mia decisione di entrare in questo importante Gruppo Italiano, assumendo una posizione difficile ma al contempo estremamente stimolante. Molti sono, infatti, i risultati che ci siamo impegnati ad ottenere già nel breve termine: la revisione organizzativa, l’industrializzazione dei servizi e dell’offerta, una maggiore attenzione al cost saving, inteso però come maggiore efficienza e non in termini di taglio dei costi, e la progettazione di un nuovo marketing che passa da reattivo a proattivo, declinando sia il tema della domanda ma anche dell’offerta, portando all’interno della nostra organizzazione commerciale prima e tecnica poi, altre proposizioni di interesse per il mercato".
Questo nuovo approccio al mercato, insieme segno e segnale di un profondo cambiamento dell’anima di CBT, portano necessariamente con sé la necessità di una nuova brand identity, in grado di comunicare al mercato lo stile di un’azienda, la sua forza, la sua positività.
"Cercavamo un’immagine in grado di comunicare energia, velocità, positività ma che fosse al contempo strategica - spiegano Enrico Carazzato e Max Luzzatti, direttori creativi dell’agenzia Sesonrose che ha ideato la campagna - . Ci serviva un simbolo di impatto così forte da essere compreso da tutti, anche da un pubblico poco tecnologico. È nata così l’idea della tazzina del caffè, universale preludio ad una buona giornata. Il fumo, che inizialmente disegna la faccina sorridente, che sottolinea l’idea di positività, si presta poi perfettamente a 'disegnare' e veicolare una parte del messaggio trasformandosi di volta in volta in tutti i simboli rappresentativi dei prodotti e servizi di CBT. Il claim, Good Morning Business, completa l’opera: è incisivo, è facile da ricordare, lo capiscono tutti".
SP