Ogilvy & Mather Italy porta on air la nuova carta Italo American Express

Per il lancio della nuova Carta Italo American Express, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata) Ogilvy & Mather Italy ha realizzato la campagna 'Nata per amare chi viaggia'. Da mercoledì 16 ottobre, una campagna di comunicazione integrata e multi-canale celebra l’attenzione e la cura verso i viaggiatori grazie ai benefici e ai vantaggi offerti dalla nuova Carta, che vede i viaggiatori in primo piano, coccolati dall’inizio alla fine del viaggio.

Nei primi 3 giorni di lancio, le carrozze di 5 treni ad alta velocità sono state completamente personalizzate con i colori e la grafica che richiamano la nuova Carta. Nella tratta, no-stop, Roma-Milano verranno, inoltre, distribuiti ai passeggeri dei libri, tre i titoli a disposizione, con una cover personalizzata American Express/Italo.

La creatività multi soggetto, in grado di valorizzare la ‘relazione d’amore’ tra chi viaggia sui treni ad alta velocità Italo e la nuova Carta, vede protagonista il finestrino: paesaggi italiani si susseguono come sfondo a ‘messaggi d’amore’ dedicati al viaggiatore.

A completare la campagna, un concorso fotografico che si trasforma in una vera e propria mostra fotografica in tempo reale, on air dai primi di novembre: a tutti i viaggiatori verrà chiesto di raccontare il proprio viaggio su Italo con una fotografia. Le foto andranno ad alimentare i canali dedicati all’operazione: il minisito www.viaggicheamo.it, Facebook, e un wall all’interno di Casa Italo.

"Sono molto orgoglioso di questa campagna - afferma Guerino Delfino, Chairman & Chief Executive Officer di Ogilvy & Mather Italy -. Racconta profondamente quello che è il DNA delle due Brand: American Express e Italo. L’attenzione dedicata al viaggiatore, sottolinea come vengano realizzati prodotti e servizi finalizzati a migliorare quelli che sono i due aspetti fondamentali: la qualità della vita e allo stesso tempo la qualità del tempo delle persone".

La pianificazione è focalizzata su stampa quotidiana, home page e sezioni di viaggio, e entertainment dei principali siti di news e portali, social media e radio. È prevista inoltre una presenza con installazione di grandi formati Out of Home in punti strategici di Milano e Roma.

Le agenzie che hanno lavorato sulla campagna sono Mindshare per la strategia e pianificazione media e Noesis Comunicazione per le PR.

Credits
Executive Creative Director: Paolo Iabichino (OgilvyOne), Giuseppe Mastromatteo (Ogilvy & Mather Advertising)
Client Creative Director: Giordano Curreri (Art Director, Ogilvy & Mather Advertising), Marco Geranzani (Copywriter, Ogilvy & Mather Advertising)
Senior Art Director: Andrea Guzzetti (OgilvyOne)
Senior Copywriter: Lucia Ceccolini (OgilvyOne)

SP