Olimpia Splendid torna in tv con 5 mln di budget

Olimpia Splendid, azienda italiana operante dal 1956 nei settori di climatizzazione, riscaldamento e trattamento dell'aria, torna in tv da aprile a giugno con spot e telepromozioni firmate La Scuola di Emanuele Pirella e pianificati da Incentive.

"Torniamo in comunicazione per aumentare la nostra brand awareness e dare maggiore visibilità al marchio. Inoltre vogliamo creare creare un link più forte tra il brand e i prodotti, che sono molto conosciuti – ha dichiarato ad Advexpress Silvia Servillo Bertani, direttore marketing e comunicazione di Olimpia Splendid, a margine della conferenza stampa tenutasi oggi a Milano in occasione del 10 compleanno di Unico, il climatizzatore fisso senza elemento esterno che su installa con 2 semplici fori -. Per questo abbiamo scelto come mezzo la televisione e abbiamo investito, come lo scorso anno, 5 milioni di euro, con l'obiettivo di raggiungere 57 milioni di contatti lordi".

Lo spot, una rivisitazione della creatività 2007, sarà on air sulle reti Mediaset e su La7 nei mesi di maggio e giugno in formato 30", 15" e 10".

"Rispetto all'anno scorso il film si concentra maggiormente sui protagonisti, il condizinatore portatile Issimo e la modella Tina Cascioni, che nella nuova versione dichiara di chiamarsi Olimpia Splendid: un'aggiunta importante per dare visibilità al brand – ha spiegato Silvia Bertani -. Il claim è rimasto lo stesso, 'Ventagli tecnologici'. D'altra parte, perché avremmo dovuto impostare una nuova comunicazione quando nel 2007 abbiamo ottenuto una penetrazione sul target del 36%?".

Le telepromozioni avranno come protagonista Unico e partiranno questo week end in concomitanza con il gran premio del Bahrein: andranno in onda infatti in occasione delle gare di Formula Uno e del Motomondiale e i testimonial che accompagneranno Tina Cascioni saranno rispettivamente Ivan Capelli e Andrea de Adamich.

"Li abbiamo scelti perché rispecchiano l'identità del brand in quanto a esperienza e competenza – ha commentato la marketing manager -. Le tlp non rappresentano una novità per noi, solo nel 2007 son mancate nel nostro piano di comunicazione e quest'anno abbiamo scelto di reinserirle perché riteniamo siano sinergiche allo spot per la sovrapposizione di target."

"Andare in onda durante le prove e le gare dei gran premi di F1 e del Motomondiale, trasmesse rispettivamente da Rai Due e Rai Uno e da Italia 1, ci garantisce un'enorme visibilità. In particolare per quanto riguarda la Formula Uno, saremo on air appena prima che si accenda il semaforo verde", ha aggiunto Silvia Bertani.

Il piano di comunicazione coinvolge i Gp di F1 di Bahrein (5 e 6 aprile), Spagna (26 e 27 aprile) e Turchia (10 e 11 maggio) e quelli del Motomondiale di Portogallo (11, 12, e 13 aprile), Cina (2, 3 e 4 maggio) e Francia (16, 17 e 18 maggio).

"Saremo presenti anche sul web, che per noi è un mezzo strategico dal momento che il 90% dei nostri clienti usa internet come fonte di informazione - ha raccontato la manager -. Sarà on air tra breve il nuovo sito realizzato ad hoc per Unico, che all'inizio sarà solo informativo ma che vogliamo trasformare in un luogo di dialogo con il consumatore, secondo la filosofia del web 2.0".

Infine, abbiamo chiesto a Silvia Servillo Bertani di svelarci l'obiettivo che l'azienda si pone per il 2008: "Abbiamo chiuso l'anno con un fatturato di 65 milioni di euro, segnando un +15% rispetto al 2006, crescita ben superiore a quella del settore condizionatori. Per quest'anno ci proponiamo di continuare con una crescita a 2 cifre" ha concluso la manager.

Giulia Rubino