On air dal 14 febbraio la campagna integrata per Top Gear

E' on air e la campagna firmata D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo realizzata a sostegno del lancio del programma Top Gear, in onda, a partire dal 14 febbraio, giorno degli innamorati (anche dei motori), su Discovery Channel.

Confezionato su misura per gli amanti dei motori, Top Gear soddisfa anche lo spettatore più esigente sempre alla ricerca di azione, velocità, divertimento, adrenalina e pericolo. Sono questi gli ingredienti principali che hanno fatto di Top Gear un vero successo, giunto alla decima edizione.

La campagna stampa nasce dall'esigenza di far capire, con una semplice immagine e un semplice slogan, la grande differenza tra una normale trasmissione sui motori e Top Gear.

Il format a striscia è pianificato su La Gazzetta dello Sport, testata perfettamente in linea con il target che la trasmissione vuole raggiungere: pubblico maschile tra i 25 e 39 anni. La striscia presenta in primo piano una macchina con un cofano lunghissimo – 'Diamo ai motori il posto che meritano' - che cerca di occupare più spazio possibile: rappresenta lo smisurato e passionale interesse, tutto italiano, per i motori.

La stessa idea la ritroviamo alla base del commercial, arricchita da una struttura drammatica che ne sottolinea gli aspetti umoristici: un guardiano notturno, immerso nel silenzio di un grande parcheggio sotterraneo durante un giro di controllo, vede sfilare davanti ai suoi occhi increduli un'auto il cui cofano non sembra finire mai.

Spot e annuncio stampa sono ideati dal copy Lorenzo Crespi e dall'art Pier Giuseppe Gonni con la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli, Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo.

La campagna prevede anche azioni di guerrilla marketing ed è declinata su media alternativi dal copy Mattia Cugini e dall'art Davide Colombo con la direzione creativa di Nina Al Monte e Arianna Niero con la firma di Proximity.

Il 14 Febbraio, per celebrare il colpo di fulmine che scoccherà tra il programma e gli utenti, frecce di cupido adesive verranno applicate ai finestrini delle macchine in sosta con un titolo che richiama quello della campagna stampa: 'Diamo posto agli innamorati'.

Inoltre, come special media, per le città di Milano e Roma circoleranno autobus sulla cui fiancata comparirà l'immagine della lunghissima macchina, che creerà l'illusione ottica di muoversi realmente con il mezzo di linea. Infine, sono stati pianificati una serie di banner formato speciale per l'adattamento della campagna.

Curiosa anche l'idea regalo pensata per il personale dei centri media: il Car- Masutra, un libro con i migliori consigli per mixare al meglio spazio (anche pubblicitario) e motori.

Discovery Channel ha scelto anche le opportunità mobile offerte da Dada Ad sui videofonini 3. La campagna, curata da Mediaedge:cia, consiste nell'invio nella giornata del 14 febbraio di 160 mila vms a utenti 3 di sesso maschile residenti nell'area di Milano, Roma e Napoli.

L'utente riceve il messaggio e, appena aperto, parte lo spot video che invita a seguire il programma: è una modalità nuova e vincente che grazie all'azione viral potenzia i contenuti.