On air la campagna comparativa Linear. Oltre 5 mln di euro di budget

Dal 26 maggio, Linear Assicurazioni, la compagnia online del gruppo Unipol, è in comunicazione con un'innovativa campagna comparativa, diversa da quelle fino a ora lanciate sul mercato, che non punta sul prezzo, bensì sul servizio, vero elemento di distinzione tra le compagnie di assicurazione online. Firmata da Serviceplan Italia, l’iniziativa fa leva su un investimento di oltre cinque milioni di euro complessivi, di cui il 90% destinati all’online.

La pianificazione su internet prevede una intensa presenza di banner classici e impattanti su tutti i principali network (Google, Virgilio, Yahoo!, Tiscali, Libero), e sui portali di Corriere e Repubblica. La campagna offline, realizzata da Starcom, prevede uscite su stampa specializzata da maggio a dicembre.

Dalla seconda metà di maggio alla fine di settembre Linear, inoltre, punterà molto su Milano: Incomparabile Linear sarà ben visibile grazie a una massiccia campagna sul territorio che prevede la totale vestizione di alcuni eurotram e Sirietto, oltre alla programmazione di uno spot da 30’ sui 50 schermi cinematografici del circuito ‘The Space’ presenti a Milano.

Con ‘Incomparabile Linear’, Linear vuole colpire l’attenzione presentando preventivi all’apparenza uguali dal punto di vista del prezzo, ma con differenze sostanziali se l’attenzione viene spostata sul servizio: Linear è l’unica compagnia online che, nel prezzo, comprende sempre la copertura dei danni causati da chiunque sia alla guida (la cosiddetta ‘guida libera’), valore non da poco se si hanno ad esempio figli sotto i 26 anni di età che utilizzano la stessa auto dei genitori.

L’iniziativa è stata realizzata dall’art director Marco Dal Molin, con la direzione creativa di Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana e Riccardo Bartola.

MG