On air la nuova campagna Mangano ispirata alle Olimpiadi. Budget 1 mln

Affascinati dai richiami della cultura olimpica, Mangano lancia la sua nuova campagna stampa A-I 2012-13, che da luglio fino a dicembre sarà visibile sui maggiori periodici italiani. Un’innovazione per un’azienda di pronto moda, che già da questo mese ha messo in cantiere la nuova immagine invernale elevando il posizionamento del marchio sul mercato di riferimento.

Mangano rappresenta i cinque cerchi di Londra 2012 attraverso cinque modelli dal fisico atletico accendendo la fiamma olimpica della passione per il mondo dello sport e della moda. L’olimpiade è la perfetta rappresentazione del mondo reale, che spazia dagli sport meno conosciuti ai professionisti e campioni affermati a livello internazionale. Per rappresentare l’essenza e la vera anima dello sport, Mangano decide di puntare su un’autentica palestra old style, vintage, essenziale e senza orpelli. Il freddo acciaio della spalliera, della cavallina e delle catene del sacco, richiamano la freddezza dell’atleta subito prima della gara, che non deve farsi tradire dall’emozione e avere la giusta tensione.

Elementi richiamati anche nello styling dei modelli, dalle borchie e dal loro sguardo di ghiaccio e deciso. Il calore del legno è espresso dalla loro fisicità e sensualità. Gli elementi di pelle che compongono gli attrezzi riflettono il colore e i tessuti degli abiti. Il mood della campagna esprime un lato feroce e aggressivo, duro e intollerante, ma mai sleale. Una ragazza al centro si ribella allo strapotere della figura maschile, perché ormai la bontà è relegata solo ai deboli e indifesi e la donna Mangano non vuole essere considerata icona del sesso debole. Una ricostruzione meticolosa della metafora dello sport come palestra della vita dove non bisogna arrendersi mai alle difficoltà.

Il fotografo è Maurizio Montani. Il soggetto scelto per la campagna di comunicazione Mangano, è declinato sulla stampa cartacea, cartelli vetrina e materiale p.o.p. ed è visibile su 40 periodici, femminili, maschili, trade e testate online, per un totale di 84 pagine pianificate tra mensili, settimanali e pagine web, scelte dall’azienda di Brescia per comunicare le tendenze e il mood della prossima collezione invernale.

Circa 1 milione di euro il budget di pubblicità che il Gruppo Mangano ha investito per la comunicazione di prodotto per la stagione autunno-inverno 2012-13. La pianificazione dei media è a cura dell’agenzia Cerulli Comunicazione.

SP