On air le novità Nintendo. Investimenti a +8%

In occasione della presentazione in anteprima italiana dei nuovi attesi titoli Pokémon Versione Oro/HeartGold e Pokémon Versione Argento/SoulSilver, in distribuzione dal 26 marzo, Nintendo Italia ha presentato i dati relativi alla più grande franchise di gioco del mondo. Il successo di Pokémon, la franchise che ha origine da un videogioco, infatti continua da oltre un decennio in tutto il mondo con oltre 197 milioni di software venduti nel mondo. In Giappone i due nuovi titoli, lanciati il 12 settembre 2009, hanno venduto oltre 2,27 milioni di unità in poco più di due settimane. Una mania che ad oggi non dà segni di cedimento, visti anche gli 1,4 milioni di visitatori unici al mese per il sito Pokémon.com.

A supporto del lancio italiano dei due nuovi titoli la campagna pubblicitaria on air da metà marzo con la fase teaser composta da due spot televisivi da 15”, uno declinato sul mondo femminile e l’altro su quello maschile. ‘Oltre alla pianificazione su Tv kids (che impegna circa il 90% del budget), non mancherà la diffusione su stampa kids. Da non dimenticare che la serie televisiva Pokémon attualmente in onda su Disney XD, fa da awareness al nostro videogioco.’ Ha dichiarato Sandro Benedettini (nella foto), direttore marketing di Nintendo Italia.

Gli investimenti in comunicazione, eventi esclusi, hanno registrato in Italia una crescita dell’8% nell’anno fiscale che per Nintendo va dall’1 aprile 2009 al 31 maggio 2010. Con le 4 console portatili Nintendo detiene il 75-80% di quota di mercato. Nel 2009 le vendite DS hanno battuto il record storico della concorrente PSP (PlayStation Portable) in Italia con poco meno di 1 mln di pezzi, mentre la Nintendo Wii è leader di mercato con più del 50%.

‘La comunicazione riveste un ruolo importante per tutte le nuove referenze Nintendo’ continua il manager ‘Per DSi, che vanta più di 3 mln di pezzi venduti, abbiamo strutturato un media mix articolato sui vari media, con il mezzo televisivo predominante. La campagna, on air in settimana, per il lancio della versione DSi XL, nei negozi di tutta Italia dal 5 marzo 2010, sarà presente anche sul web, sui siti sia verticali che generalisti, e sulla stampa periodica. Sono previste inoltre tante attività di sampling e Direct Marketing.’ La pianificazione è a cura di Mediaedge:CIA, da due anni centro media dell’azienda.

La creatività delle campagne è sempre realizzata dal quartier generale Nintendo Europa in collaborazione con The Pokémon Company per arrivare ad essere adattata dai vari paesi. Leo Burnett è stata l’ultima agenzia con cui ha lavorato Nintendo Italia, che da 3 anni sviluppa internamente la creatività delle campagne realizzate esclusivamente per il mercato locale, come ad esempio quella con Carlo Lucarelli protagonista per il Professor Layton, o gli adattamenti di quelle internazionali. La casa di produzione degli spot è Cinestudio.

Internet sta assumendo un ruolo sempre più consistente nel media mix Nintendo e, come precisa il direttore marketing, supera di gran lunga quello della concorrenza. Multiplayer sviluppa la creatività delle campagne online Nintendo.

Tra le novità a breve in comunicazione, Monster Hunter per Wii, protagonista ad aprile di una campagna, sviluppata dall’americana Capcom, che poi verrà localizzata da Nintendo Europa e dai vari Paesi.

Nelle strategie di marketing dell’azienda assumono un ruolo sempre più importante gli eventi. ‘Nintendo è passata dai 15 eventi del 2008 agli oltre 25 già realizzati fino ad oggi (ricordando che l’anno si chiude a maggio 2010). Eventi che comprendono sia i lanci di nuovi prodotti che i tour estivi caratterizzati dalla costruzione nelle principali località balneari di veri e propri villaggi ludici ricchi di giochi Nintendo.’ Ha dichiarato ad ADVexpress Claudio Fagnani, event manager Nintendo Italia.

Per l’ultimo lancio, quello della DSi XL, è stato realizzato un tour nelle gallerie dei centri commerciali. Mentre ad aprile- maggio sarà la volta di un grande torneo nazionale dedicato ai giochi di Mario, in concomitanza con il nuovo lancio di giugno del celebre titolo. A supporto del torneo una campagna di comunicazione studiata ad hoc per il progetto e veicolata sui media locali (soprattutto radio) delle varie località interessate dal torneo e sul web.

Maria Ferrucci