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Orovacanze: per Valtur raddoppio di fatturato e presenze entro il 2019. Al via campagna da 3 mln con Rosolino, Titova e Myers. Gara per il digital
Guarda lo spot. Nell'ambito del piano di sviluppo del marchio Valtur, con l'obiettivo di ribadirne valori e tradizione, è partita sulle reti Mediaset una campagna pubblicitaria dal claim 'Valtur è Valtur' che riguarderà anche le reti Rai, Radio Italia e Radio Kiss Kiss, la stampa e, in autunno, il digital, che vale un terzo del budget e per il quale è in corso una gara. Previste dieci nuove aperture entro il 2019, Orovacanze, proprietaria del marchio, potrà contare su un giro d'affari di 167 milioni (dagli 86 nel 2014,) con una crescita media del 14% e 2,6 milioni di presenze potenziali l'anno.
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Raddoppiare presenze e fatturato entro il 2019. E' l'obiettivo di Orovacanze, che a ottobre ha acquisito il marchio Valtur e la gestione di otto villaggi vacanze. Secondo il piano di sviluppo, presentato oggi a Milano da Domenico Pellegrino (nella foto), direttore generale di Valtur, nel 2019 Orovacanze potrà contare su un giro d'affari di 167 milioni (dagli 86 nel 2014,) con una crescita media del 14% e 2,6 milioni di presenze potenziali l'anno. Ad oggi i turisti sono 1,7 milioni.Intanto è soddisfacente l’andamento delle prenotazioni per la prossima stagione estiva, che registrano un + 15% in linea con le attese espresse nel budget 2014 sia in termini di giro d’affari che in termini di marginalità.
Per raggiungere gli obiettivi fissati, il gruppo prevede 10 nuove aperture entro cinque anni, tutte all'etero, dalle Maldive alla Turchia.
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Il piano prevede vengano mantenuti i valori chiave del'azienda, ovvero passione, energia, orientamento al cliente, spirito di squadra e senso di appartenenza, che verranno enfatizzati da una strategia volta al miglioramento e alla razionalizzazione delle strutture esistenti. In cantiere anche diverse iniziative, come l’Academy di Valtur, per la promozione di corsi e progetti in alcune università italiane, per dare nuove opportunità di crescita professionale ai giovani. Si cercherà inoltre di aumentare l’afflusso di turisti stranieri, grazie ad una maggiore internazionalizzazione ed innovazione dei servizi offerti nelle strutture.
Per dare visibilità alla nuova Valtur è già partita dal 4 maggio una campagna pubblicitaria con spot di 30" e 15" per un totale di 152 passaggi sulle reti Mediaset che a breve sarà pianificata anche sulle reti Rai e su Radio Italia e Radio Kiss Kiss. Il piano per la carta stampata prevede uscite sui settimanali Panorama, TV Sorrisi e Canzoni, Chi; mentre per il web portali di news e attualità per target adulti/famiglia. E' in corso una gara per identificare l'agenzia digitale che svilupperà un piano di comunicazione online a partire dall'autunno. Il budget complessivo è di circa 3 mln, un terzo dei quali sul digital.
I testimonial dello spot sono il campione olimpionico Massimiliano Rosolino con la moglie Natalia Titova, e l’ex cestista Carlton Myers.
Obiettivo della campagna, “mettere in luce i plus che compongono l’offerta Valtur e che da sempre la caratterizzano -spiega ad ADVexpress Domenico Pellegrino, direttore generale di Valtur - dalla strutture ricettive accoglienti e suggestive, alla qualità e la cura al dettaglio in ogni servizio offerto, all’animazione e all’intrattenimento per tutte le fasce di età con un’attenzione particolare ai bambini, all’alimentazione e allo sport”.
Guarda lo spot.
I partner in comunicazione sono diversi per i vari mezzi. Lo spot è prodotto da Seventeen Media e Cattleya Association Agreement con la regia di Candido Torchio.
EC