Ottica Avanzi torna on air con il terzo episodio dello spot firmato Jack Blutharsky

Torna in onda un nuovo spot Ottica Avanzi che vede ancora come protagonista Dino, il tifoso campione di gaffes, questa volta accompagnato da tutta la famiglia. Il terzo episodio della miniserie a tema calcistico, costruita come una comedy in perfetto stile anglosassone, continua a seguire il concept problema-soluzione che prevede, in ogni puntata, una demo iniziale sul tifoso “distratto” e la conclusione con una happy end nel negozio Avanzi.

Dino sbaglia ancora una volta tifoseria e si ritrova ad esultare per un goal della propria squadra in mezzo a tifosi avversari. Insieme a moglie e figlio viene portato in un punto vendita Ottica Avanzi, dove trova un ottico professionista che li consiglia. Tutta la famiglia, grazie alla promozione ‘3x1’, viene accontentata con tre nuove paia di occhiali, uno acquistato e gli altri due in omaggio.

Lo stile è ironico e divertente, ma lo spot non manca di comunicare l’impegno e l’attenzione di Avanzi nei confronti della vista degli italiani. L'insegna di ottica bolognese ancora una volta va incontro agli italiani, sottolineando l’importanza di avere un servizio di qualità, ad un prezzo vantaggioso e con un’offerta che permette di risparmiare ad amici, parenti, famiglie.

“Con questo nuovo episodio della campagna - afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding - abbiamo voluto ancora una volta sensibilizzare il cliente a prestare attenzione alla propria vista, ma non solo a lui, pensando alla sua cerchia di amici e della famiglia intera. In un momento di crisi generale e anche dei consumi, abbiamo voluto pensare ad una promozione che possa venire incontro ai bisogni degli italiani in maniera concreta ed efficace, invitandoli ad affidarsi senza indugi alla professionalità dei nostri ottici, in modo da ottenere dei miglioramenti nella vita quotidiana in modo semplice e conveniente. L’obiettivo che ci poniamo è quello di continuare ad aumentare la notorietà della catena e rafforzare l’equity brand Avanzi di catena leader nello scenario ottico italiano: professionalità, vantaggio esclusivo sul prezzo e facilità del processo d’acquisto”.

La campagna TV, ideata da Jack Blutharsky sotto la direzione creativa di Andrea Ruggeri, contestualizza lo spot all’interno di una tematica come la passione per il “tifo” calcistico che spesso accomuna genitori e figli. “L’advertising idea è una demo ironica e paradossale che si svolge, per la prima volta, prevalentemente all’esterno del punto vendita, nel luogo di culto per eccellenza del calcio - sostiene Mariangela De Bonis, Marketing Manager di Ottica Avanzi -. Nell’anno dei Mondiali di calcio, Ottica Avanzi, continua a cavalcare il concept dello sport per invitare a prendere sportivamente, ma seriamente, il problema della vista. Per questo presentiamo la nuova promozione da ‘campionato mondiale’ ‘3x1’, protagonista dello spot, con la quale offriamo un’opportunità unica ai nostri clienti dando loro la possibilità di estendere l’offerta ad amici e
parenti”.

Lo spot, ambientato allo stadio di Cesena, vede la firma di José Antonio Prat, regista di fama internazionale, Leone d’oro a Cannes, e già autore di spot diventati memorabili, come quelli realizzati per MTV “Smells Like Britney”, ed il recente successo “Little Bird”. La sua narratività e le sue capacità registiche, con cui raccontare momenti comici ma carichi di realismo e quotidianità, si coniugano perfettamente allo spirito di Ottica Avanzi, che non a caso lo ha scelto per tradurre in immagini il suo stile ironico ed innovativo. Protagonista indiscusso è l’attore Spencer Jones nel ruolo dello sbadato tifoso che finisce per “svista” nella tifoseria avversaria.

La pianificazione dello spot, gestita da Media Italia, è partita il 29 dicembre 2013 in TV sulle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche, rimanendo in onda per due settimane fino all’11 gennaio 2014, e riprenderà dal 19 al 25 gennaio nei formati 20” e 10”.

La campagna TV verrà supportata da una pianificazione Radio che interesserà i principali network tra cui RTL, Deejay, Rai ed RDS (formato 30” e 15”), dal 27 gennaio al 16 febbraio.

Direzione creativa e copy: Andrea Ruggeri
Art director: Eugenio Debegnak e Zeus Ferrari
Regia: Josè Prat
Casa di produzione: The Family
Musica: Bottega del suono

MF