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Oxfam libera l'energia umana con Ogilvy
La creatività si è focalizzata sulla rappresentazione di una testa femminile, il calco della modella Nandy Silvestre, metafora della madre terra, che grazie all'energia umana si anima di scuole, alberi, ospedali, pozzi, mercati. Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Roberto Greco, la creative client director Valeria Cornelio, l'art Paolo Tognoni.
Oxfam Italia, organizzazione non governativa italiana attiva da oltre 30 anni nella lotta alla povertà, l’esclusione sociale e l’ingiustizia, nata dall’esperienza di Ucodep, lavora insieme ai membri della confederazione internazionale Oxfam, per contribuire a garantire mezzi di vita sostenibili, il diritto all’acqua, la salute e l’istruzione, il rispetto dei diritti umani nelle crisi umanitarie, il diritto alla partecipazione, all’ascolto e la solidarietà.Quattro sono gli assi della pianificazione strategica 2010/2017 di Oxfam Italia: giustizia economica, servizi di base, emergenze umanitarie, cittadinanza, democrazia e partecipazione, con una particolare attenzione, in tutte le attività che saranno sviluppate, alla giustizia di genere e la sostenibilità ambientale.
Oggi, Giovedì 7 ottobre, siè tenuta a Milano la conferenza stampa durante la quale è stata presentata la campagna che ha l'obiettivo di segnare il lancio di Oxfam Italia e il passaggio da Ucoped a Oxfam alla presenza del Direttore Generale Oxfam Jeremy Hobbs, il Presidente Oxfam Italia Francesco Petrelli, il Direttore Generale Oxfam Italia Pietro Nibbi, l'economista ed esperta di terrorismo Loretta Napoleoni e l'Executive Creative Director di Ogilvy&Mather Roberto Greco.
Roberto Greco dichiara ad ADVexpress: "Crediamo che la più grande risorsa del nostro pianeta sia l'energia umana. Un'energia che nasce ovunque e che noi cerchiamo, liberiamo e sosteniamo. Per trasformarla in cibo, salute, acqua, istruzione, diritto e dignità della persona."
E' da queste parole che è stata ideata la campagna che rappresenta metaforicamente la Terra con un volto umano che vive attraverso la sua energia. La comunicazione prenderà il via da metà ottobre per richiamare l'attenzione del pubblico sull'essere umano e sulla possibilità di sostenere i diritti e la dignità delle persone attraverso donazioni e interventi mirati.
La creatività si è focalizzata sulla rappresentazione di una testa femminile, il calco della modella Nandy Silvestre, metafora della madre terra, che grazie all'energia umana si anima di scuole, alberi, ospedali, pozzi, mercati. Per realizzare il progetto sono state usate le tecniche del 3D, lo spot motion e il compositing. La campagna è declinata su stampa, tv e sul web.
Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Roberto Greco, la creative client director Valeria Cornelio, l'art Paolo Tognoni, il team account composto da Teresa Vanotti, Laura Mora, Valentina Noè. La supervisione artistica è di Leone Balduzzi e Francesco De Molfetta. Il bodyartist è Leonardo Giacomo Borgese. Le voice over sono di Vittoria Puccini e Simone D'andrea.
Daniela Villa