Packard Bell si rafforza sul target giovane con 'Miss Packard Bell'

Packard Bell, brand di Acer Group, dopo aver lanciato una linea di prodotti a inizio giugno, si rinnova anche nel modo di comunicare al target di riferimento, i cosiddetti Trends and Lifestyle, utenti che desiderano possedere oggetti glamour in grado esprimere la propria personalità.

Dal 12 luglio al 1 agosto si tiene infatti il primo concorso 'Miss Packard Bell', un’iniziativa che ha lo scopo di veicolare in modo innovativo i valori del marchio e dei prodotti Packard Bell per rinforzarne il posizionamento sui giovani.

“A partire da aprile 2009, momento storico del rebranding di Packard Bell - afferma Gianpiero Morbello, Acer Group Corporate Vice President Marketing & Brand - abbiamo fatto importanti passi in avanti nel design dei nostri prodotti, sempre più cool e adatti a un pubblico giovane e dinamico, attento allo stile anche nella scelta dei prodotti tecnologici. Adesso è giunto il momento di dare un segnale forte di cambiamento anche nella comunicazione. Il contest Miss Packard Bell, infatti, avvicinerà i giovani al brand in modo interattivo e innovativo, attraverso i media da loro più utilizzati quali la radio e il web”.

“Questo è il risultato - continua Morbello - ottenuto dalla strategia multi-brand di Acer Group grazie alla quale l’azienda è stata in grado di definire target di utenti, individuare gli ideali a
cui aspirano e sviluppare prodotti che rispecchino tali desideri ed esigenze, mantenendo l'identità e la personalità di ciascun marchio ed evitando la sovrapposizione o l'ingerenza reciproca tra i vari brand che l’azienda possiede (Acer, Packard Bell, Gateway, eMachines)”.

Il concorso è online dal 12 luglio su www.rds.it e prevede una prima fase (12-25 luglio) durante la quale tutte le ragazze interessate possono caricare la loro foto sul sito. Al termine delle due settimane un giuria composta da persone di RDS e di Packard Bell sceglierà le tre finaliste. Sarà poi il pubblico attraverso una votazione online a decretare la vincitrice durante l’ultima settimana di luglio.

In palio per la vincitrice, per le candidate e per i votanti, i più nuovi netbook Packard Bell: ol dot S2 e il dot VR46, firmato Valentino Rossi, per essere connessi sempre e dovunque.

A supporto dell’iniziativa una campagna di comunicazione integrata che prevede il coinvolgimento di radio, web, social media e pr tradizionali.
In radio prevista la promozione live di 20”, billboard di 10” e remainder di 5” durante le trasmissioni di famosi dj di Rds quali Anna Pettinelli, Claudio Guerrini, Marco Liorni, Tamara Tayolr.
Sul sito www.rds.it saranno presenti leaderboard e skyscraper che porteranno a un minisito Packard Bell (anche esso all’interno di rds.it) dal quale ci si potrà di iscrivere al concorso o votare la miss preferita. Il messaggio verrà veicolato attraverso i social media più utilizzati dai giovani: Facebook, Twitter, i blog di moda e stile. Verranno inoltre definite azioni indirizzate ai settimanali femminili letti dal target.

D.V.