Pane Quotidiano va on air con Saatchi & Saatchi

Da luglio è pianificata la campagna stampa di Pane Quotidiano firmata dall’agenzia di pubblicità Saatchi & Saatchi e realizzata pro bono.

Il concept di campagna prende spunto dall’evento di guerrilla marketing realizzato il 28 Aprile scorso in centro a Milano, ideato sempre da Saatchi & Saatchi: un evento che aveva come obiettivo la sensibilizzazione al
problema degli sprechi del cibo. Per affrontare il tema, e comunicare la mission di Pane Quotidiano che ogni giorno distribuisce cibo ai bisognosi della città, sono stati apparecchiati oltre trenta cestini della spazzatura nel centro di Milano tra Piazza San Babila e Corso Vittorio Emanuele, dai volontari dell’Associazione. I cestini sono stati apparecchiati con tovaglie rosse a quadretti, posate e bicchieri messe a disposizione da Leroy Merlin. Su ogni tavolino, un Menù ricordava a tutti: 'Per migliaia di persone i pasti si trovano qui'.

Il video che ha ripreso l’evento è stato gentilmente realizzato dalla casa di produzione The Family. La campagna stampa riprende fedelmente il concept, mostrando un tavolino/cestino apparecchiato con il medesimo titolo del menu, per ricordare che mentre molte persone hanno ancora il problema di nutrirsi, nel nostro Paese vengono perpetrati tantissimi sprechi alimentari, e Pane Quotidiano si occupa di diminuire questo gap.

Autori della creatività sono Paola Morabito e Nico Marchesi, con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Lo scatto fotografico è curato e offerto da Luca Perazzoli.

La campagna è stata pianificata grazie al contributo di Luca Vergani AD di Mec sui principali magazine nazionali e quotidiani locali e nazionali. Tutti i progetti sono stati coordinati da Laila Riva.

D.V.