Parmigiano Reggiano invita a scoprire le sue unicità con la strategia integrata di Tribe Communication

La strategia ideata dal Consorzio del Parmigiano Reggiano in collaborazione con Tribe Communication , attraverso il metodo del Cerchio Creativo, comunica al tempo stesso l'unicità del Parmigiano Reggiano rispetto ai suoi competitor, ma anche la varietà di sapori, aromi e profumi che caratterizzano le stagionature del Parmigiano Reggiano.  Il prodotto simbolo dell'eccellenza italiana sceglie di trasformare il consumo del Parmigiano Reggiano in un'esperienza gastronomica completa e formativa, anche attraverso il web.

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La strategia è integrata su diversi mezzi di comunicazione in modo da raggiungere il target e accompagnarlo al sito web della Parmigiano Reggiano Academy, in cui è attualmente possibile partecipare al secondo step dedicato ai profumi, sapori e aromi del Parmigiano Reggiano e alla loro evoluzione in base alla stagionatura.
On air gli spot 15'', due diversi soggetti, pianificati sulla tv generalista e digitale, con protagonisti due coppie di gemelli che impersonificano due tipologie di consumatori, il primo consapevole e ben informato sul prodotto, l'altro ancora “alle prime armi”. Il concept degli spot, “Sono le differenze a renderlo unico” e la formula Scaglia, Spezza e Gusta, sintesi della corretta degustazione del Parmigiano Reggiano, vengono ripresi anche nella nuova serie di telepromozioni Mediaset, 4 differenti soggetti da 90'' in onda sui canali generalisti e anche su quelli tematici del digitale terrestre.

Ciascun episodio è dedicato a un componente della famiglia e alla riscoperta delle diverse caratteristiche sensoriali e organolettiche che il Parmigiano Reggiano è in grado di evocare. Su Real Time, in onda anche il nuovo  Top & Tail, il taglio da 10 '' + 15'' che mira al convolgimento attivo dei telespettatori. La pianificazione radio prevede un   radiocomunicato   da 30'', su circuiti nazionali e regionali, in cui una consumatrice del Parmigiano Reggiano dichiara al Re dei Formaggi tutto il suo amore e la sua voglia di approfondire la loro conoscenza giorno dopo giorno attraverso lo “Scaglia, Spezza e Gusta” e una   campagna stampa , presente sulle maggiori testate del settore.

Su tutti i mezzi di comunicazione è evidente il richiamo al sito web del Consorzio con particolare riferimento alla sezione Academy dove viene approfondita la formula Scaglia, Spezza e Gusta.


EC