Parte la campagna 'Hello you' di Coca Cola Light

Coca-Cola light ritorna in comunicazione, e lo fa dichiarando a gran voce il proprio posizionamento, rivolto principalmente alle donne: Coca-Cola light è tanto gusto senza calorie, ti incoraggia ad esprimere ogni giorno quella radiosità e quel modo di essere, imprevedibile e affascinante, che ti rende unica.

Domenica 16 marzo partirà infatti la campagna con il nuovo spot 'Taxi', che si presenta con una innovativa versione da 45'' ed una classica da 30'' pianificate fino a inizio agosto.

Il target di Coca-Cola light sono le giovani donne tra i 25 e i 35, sicure di sè, estroverse, spontanee e moderne, hanno cura di sé ma non rinunciano al piacere.

Ogni donna ha una parte imprevedibile ed inaspettata, unica e speciale, che è così squisitamente femminile. Questo è il concetto attorno al quale ruota il nuovo spot televisivo di Coca-Cola light, parte della nuova campagna globale firmata 'Hello you'.

In ogni donna c'è una particolare scintilla che la rende unica, che emerge in maniera inaspettata ogni volta che si segue il proprio istinto, e lascia spiazzato chi sta a guardare: questo è l'atteggiamento che Coca- Cola light celebra nello spot 'Taxi'.

Una ragazza sta uscendo da un negozio sorseggiando una Coca-Cola light quando un uomo le passa davanti inavvertitamente: infastiditi, si ritrovano poco dopo uno accanto all'altra e con lo stesso obiettivo, il taxi che entrambi vedono. La donna capisce l'intenzione di lui e qualcosa scatta dentro di lei, dando il via a una vera e propria gara: i due si affiancano, provano a superarsi, fanno lo slalom tra i passanti.

La ragazza arriva per prima alla meta, apre lo sportello del taxi ma inaspettatamente fa salire il 'rivale' con un gesto galante. L'uomo, salendo, rimane spiazzato ed affascinato. La donna si gode il proprio momento bevendo la sua Coca–Cola light.

L'idea creativa di campagna è di Publicis Mojo, mentre il film 'Taxi', girato a Barcellona il 24 e 25 Febbraio 2008, è stato ideato da JWT Italia e prodotto da Fargo Film, con la regia di Xavier Mairesse.

La musica 'Jeepers Creepers' è un pezzo originale interpretato da The Puppini Sisters.

La pianificazione media è stata curata da Starcom Italia.

Allo spot si affiancherà anche un efficace piano di sampling nei maggiori eventi legati al mondo femminile già a partire dal mese di marzo, curato dall'agenzia Fun.