Parte la campagna Red Bull 2008: budget ancora più 'energico'

Red Bull è tornato on air il 5 gennaio con la nuova campagna 2008. Come di consueto, gli effetti benefici dell'Energy Drink che 'stimola corpo e mente' vengono comunicati in 3 spot televisivi realizzati dall'agenzia pubblicitaria Kastner & Partner , che è anche la creatrice del claim "Red Bull ti mette le aaali" .

Quest'anno gli spot che verranno trasmessi sul mezzo televisivo sono "Esame di Anatomia", "Suocera" e "Supereroe". La pianificazione, a cura di Iniziative Media, prevede una presenza consistente su tutti i canali maggiormente affini al target di Red Bull, coprendo le reti Mediaset (Canale 5 ed Italia 1), Rai 2, Sky, Mtv e All Music.

Per raggiungere nel modo più efficace il target, che è per definizione attivo, dinamico e sportivo, anche quest'anno Red Bull include nel suo media mix anche una forte presenza in radio, sempre con tre spot trasmessi a rotazione. Gli spot per il 2008 sono "Esame di Anatomia", "Autovelox" e "Dante". A gennaio e marzo, mesi con una buona affluenza nelle sale cinematografiche, lo spot "Supereroe" sarà trasmesso anche nei circuiti cinema Opus e Publikompass.

Nel 2008 Red Bull aumenta il suo budget per l'above the line e pianifica in maniera ancora più capillare sui mezzi a target per rafforzare e consolidare la visibilità del marchio in un mercato in rapida crescita che attira molti nuovi competitors. La popolarità degli spot, ormai riconoscibili per il carattere ironico e lo stile inconfondibile, è confermata anche dalla loro proliferazione 'spontanea' sul web, dove vengono commentati e votati dagli utenti.

Ma l'above the line è solo uno degli strumenti che l'azienda adotta per raggiungere e coinvolgere attivamente il suo target. Red Bull investe infatti il 20% del suo budget di marketing nell'organizzazione di eventi sportivi, musicali o legati agli ambiti della moda e del design. Stefania Boleso , marketing manager di Red Bull Italia, sottolinea l'importanza di avvalersi di atleti e opinion leaders che siano genuinamente portatori dei valori del marchio.